Apple Pay拼不過騰訊阿里 要靠印度市場翻身？

蘋果公司高級副總裁Eddy Cue近日透露，正計劃在印度推出Apple Pay服務。雖然他沒有給出明確時間表，但足以表明蘋果在移動支付市場上的野心不減。內地才是移動支付市場的先驅，為什麼蘋果要轉戰印度市場？事實上Apple Pay在中國也曾經風光一時，去年2月於內地上線當天，就有超過3000萬張銀聯卡綁定了Apple Pay，一度擠爆了蘋果伺服器，但之後一年勢頭完全被阿里的支付寶及騰訊（00700-HK）的微信支付蓋過，目前支付寶及微信支付佔據了內地移動支付市場超過90%的市場份額，而Apple Pay在內地的市佔率僅剩下不足1%。 在中國市場受挫，蘋果將目光投向了迅速崛起的印度市場。印度有著龐大的人口基數，對智能手機的需求正呈現爆炸性增長，加上去年政府推行「廢鈔令」，均顯示出印度移動支付市場的潛力巨大；有報告指出，印度移動支付市場在2016年的市場規模為500億美元，到2020年將飆升至5000億美元！Apple Pay想靠印度市場謀翻身不足為奇，但現實似乎並不如想像中理想。首先，安卓系統手機控制了印度智能手機97%的市場份額，iPhone佔比僅僅約3%，限制了Apple Pay的推廣；其次，除了蘋果外，全球的互聯網巨頭亦一早瞄準了印度這個香餑餑。Facebook、亞馬遜及Google都已先後進入了印度移動支付市場，更重要的是，Apple Pay在中國的最大競爭對手之一阿里，也已經率先佈局了印度市場，目前印度最大的移動支付應用Paytm，背後的主要股東除了軟銀就是阿里巴巴。