雅虎香港新聞 樂高迷注意！樂高系列全彩圖像小說、電子書9月即將登場
編譯／陳慧敏
Hachette 出版集團旗下的「小布朗出版社」（Little, Brown Books for Young Readers），跟樂高公司簽署多年合約，將鎖定 6 到 11 歲孩子，以樂高忍者、樂高朋友和樂高生化戰士等系列為素材，出版全彩圖像小說（full-colored graphic novel），發行平裝本和電子書，預計 2015 年 9 月推出第一波新書。
《廣告週刊》報導，總部位於丹麥的樂高集團，是僅次於美泰兒（Mattel）的世界第二大玩具公司。樂高曾在 1990 年代投資非玩具類項目，包括樂高樂園等，虧損十年，重新把資源聚焦在積木，縮減零件，耕耘產品線，包括東方意象鮮明的「忍者」、專攻小女孩的「樂高朋友」，鎖定成人玩家的樂高機器人，與甫推出的氣功傳奇等，讓樂高業績不斷翻高。
《華爾街日報》指出，傳統玩具商在數位時代遭遇經營挑戰，美泰兒去年業績慘跌，但樂高表現亮麗。樂高 2 月公佈 2014 年財報，總營收 285.8 億丹麥克朗（約合新台幣 1 兆 313.8 億元），比前一年成長 13％，淨利成長 15％，達到 70.3 億丹麥克朗（約合新台幣 323.17 億元）。
根據《出版人週刊》的報導，「小布朗出版社」即將推出的樂高全彩圖像小說，預估會在 7 月的聖地牙哥國際漫畫博覽會正式公開，並可望在 9 月推出第一批三本新書，分為電子書和平裝本（trade paperback）兩種版本，平裝本訂價為 7.99 美元，並會發動預購活動。
小布朗出版社為取得樂高合作案，去年挖角學樂出版集團（Scholastic）原本負責樂高電影搭售計畫（the Lego movie tie-in program）的資深編輯歐葛（Rex Ogle），歐葛將負責樂高新書的編輯工作。
《美國童書協會》引述該出版社表示，樂高書的題材會是原創且有趣的冒險故事，以營造各樂高主題的創意、想像力和幽默感。同時，每本書都會有獨家內容，強化的故事情節，以更進一步耕耘小樂高迷。 小布朗出版社資深副總裁史密斯（Andrew Smith）說：「跟樂高集團建立出版夥伴關係，我實在十分誠惶誠恐。」
樂高去年首次與好萊塢合作，推出《樂高玩電影》，成功帶動樂高業績。樂高執行長納斯多普（Jørgen Vig Knudstorp）曾在《華爾街日報》的採訪中表示，電影的確帶來擴大效應，但是，電影雖然很重要，但不是營收成長的唯一因素，比如，電影沒上映的中國市場仍舊成長 50％，樂高在中國成長的重要原因是行銷策略和產品陳列。
納斯多普認為，歐洲人口老化，玩具市場正在萎縮，亞洲市場成長潛力很大，是樂高未來要加強佈局的重點市場。2014年樂高已在鄰近上海的嘉興地區，設立首座海外工廠，預計 2017 年全面營運，預計除了搶攻中國市場，未來也將就近供應亞洲市場，包括日本、南韓、東南亞等地區。
Photo from Flickr CC by Sonny Abesamis
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