網民驚嘆：「No more Tiffany blue?」拆解Tiffany

若問女生們選一隻最幸福夢幻的顏色，很多人會答Tiffany Blue，畢竟Tiffany & Co.的標誌性藍色這些年已經深入民心。如是者，當品牌今年四月在IG宣布把品牌顏色轉成黃色，大眾紛紛表示難以置信！雖然隔天公布是Just kidding，但也算為「Tiffany Yellow」打響聲勢。近日品牌宣佈於美國開設最新pop-up store限定店，竟又以黃色做主題，到底搞邊科？

今次Tiffany & Co.是在美國加州Beverly Hills旗艦店內開設這間黃色主題pop-up store限定店，品牌將「Tiffany Yellow」發揮到極致，從牆面油漆、包裝盒子、購物袋，到擺設、展示的珠寶，統統採用鮮艷的亮黃色，真是黃到發光。
Photo: IG@angelalove_tco, tiffanyandco

除了全黃色環境，現場還設有一個「Yellow Diamond Café 」，客人可享用黃薑Latte、檸檬蘇打水、蜂蜜雪糕等黃色美食，並亦設有一個展示黃色鑽石的展覽，包括紐約第五大道Tiffany & co.總店的鎮店之寶「Tiffany Diamond」，客人可以虛擬試戴，也有一個照相亭供人打卡拍照。Tiffany & co.宣布這個黃色概念將會進駐全球不同市場，不知若此店在香港開幕，公眾有何反應？
Photo: IG@marinaberandi, @lu1zamoda

Yellow is the new blue

還記得4月份Tiffany & Co.不是在IG Story中作過寫下「Yellow is the new blue.」的宣言嗎？這麼大搞作，一來向外界宣示品牌加入LVMH集團後即將採用全新思維，二來是想對外重申黃色對於品牌設計歷史的重要性。

在黃色pop-up store展示的Tiffany Diamond，正是品牌黃色珠寶設計的繆思，這顆黃色枕形明亮式切割鑽石高達128.54卡，來自南非金伯利礦場，1877年Tiffany & Co.品牌創辦人Charles Lewis Tiffany獨具慧眼購入它，哪怕當年彩色鑽石的價值被嚴重低估。

爾後Tiffany Diamond經過寶石學家的精雕細琢，並經歷多次鑲嵌設計，例如法國珠寶設計師Jean Schlumberger便用它來設計過「Bird on a Rock」。

不少名人配戴過Tiffany Diamond，例如2019年奧斯卡頒獎典禮Lady Gaga便佩戴它出席紅毯，當屆她憑電影《A Star Is Born》提名最佳女主角；2022年上畫的《尼羅河謀殺案》（Death on The Nile）中亦會由荷里活女星Gal Gadot佩戴演出，不過這並非Tiffany Diamond的「處女之作」，只因它曾在1961年電影《珠光寶氣》（Breakfast at Tiffany’s）裡由柯德莉夏萍佩戴。

愚人節的惡作劇

回顧今年四月份的惡作劇，Tiffany & Co.突然無預警下在官方IG貼出一張黃色Tiffany禮盒的相，更寫上「介紹我們全新的品牌色 #Tiffany Yellow」！之後在IG Story亦post出大量黃色珠寶首飾，包括黃鑽、黃金手鐲等。

他們好像嫌玩笑開得不夠大，連官方頭像都轉了黃色，立即震碎粉絲的心，紛紛留言「This better be April fools!」、「Nooooooo」、「No more tiffany blue?」

直至品牌於最後一則IG Story把黃色包裝的香水品牌Acqua de Parma變成Tiffany Blue，大眾才正式確認是一場玩笑。

事實上，「 Yellow is new blue」和黃色主題pop-up store事件都是LVMH CEO Bernard Arnault兒子Alexandre Arnault入主Tiffany & Co.後的新搞作，他曾在員工大會分享，將採用嶄新的營銷手法，吸引時下網絡年輕消費群，激活這個有184年歷史的珠寶品牌。能夠拋下歷史包袱放膽去玩，也是一個好開始呢！

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