尖沙咀時裝騷勢成國際盛事 為何 LV 選擇了香港？

Louis Vuitton 今晚將在尖沙咀星光大道舉行首場初秋男裝系列時裝騷，預計到時全球巨星雲集，將會是國際級盛事，活動亦反映 LV 作為國際品牌對香港市場的重視。大約半年前，業界仍盛傳 LV 會逐漸放棄香港市場，如今 LV 行政總裁 Pietro Beccari 則表明，對香港的「復興」有信心。有分析認為，雖然香港近年受政治因素、移民潮等打擊，但本地對奢侈品的消費力仍不能忽視。

半年前傳 LV 逐漸放棄香港市場

大約在半年前，業界仍盛傳 LV 正逐漸放棄香港市場。《彭博社》今年 4 月引述知情人士指，LV 認為香港已失去優勢，因此計劃在將資源轉投上海、成都、廣州、深圳等城市，而部分集團的高層亦已經被調往內地。

《彭博社》當時的報道指，2019 年的社會運動開始令遊客對香港卻步，加上之後疫情的進一步打擊，令到香港不少零售業開始倒閉。知情人士指，LVMH 集團認為香港在疫後的恢復速度，比其他大灣區城市慢得多，而且愈來愈多的中國消費者選擇留在國內購物，預計這個趨勢將持續下去。

LV 行政總裁：非常相信香港復興

不過今次 LV 選擇在香港星光大道辦大騷，似乎反映集團對香港的態度有所轉變。

據了解，今次 LV 選擇在香港辦時裝騷，其中一個原因與新世界發展行政總裁鄭志剛有關。鄭志剛與 Louis Vuitton 男裝創意總監 Pharrell Williams 早已相識，他 6 月開始已為港府及 Williams 穿針引線。而 Williams 亦鍾愛香港維港夜景，最終促成與港府這次合作。

星光大道的業權屬康文署所有。政府 2004 年起委託新世界旗下星光大道管理有限公司負責管理，委託期明年4月屆滿。

LV 行政總裁 Pietro Beccari 日前接受《南華早報》訪問時，稱仍然相信香港作為區域樞紐的重要性。他形容香港正在迎接第二個次青春（second youth），「我非常相信這座城市的復興」。他稱與 Pharrell Williams 都希望為亞洲做一些事情，「而香港出現在我們心中，並且閃閃發光，所以這些因素的結合促使我們在香港舉辦了一場演出。」

在時裝業內具權威地位的《The Business of Fashion》（BoF、 時裝商業評論），日前發表一篇文章，分析 LV 選擇在香港開時裝騷的原因。

香港人均奢侈品消費冠絕全球

《BoF》指出，香港以國安法打擊民主運動，大量香港人移民，不少的外國人才亦決定離開香港，令香港的形象及經濟受損。但 LV 仍然決定在香港開騷，背後當然有明確的商業計算。

報道指在不久之前，香港仍佔全球奢侈品銷售額 5%，地位足以和巴黎相提並論。雖然如今情況有變，但香港仍然是奢侈品零售的重要地方。今年 8 月的數據顯示，香港人均奢侈品消費冠絕全球，超越瑞士和阿聯酋。

《BoF》的分析認為，香港仍然有強大而緊貼潮流的客戶群，不少已經是第三、第四代的奢侈品買家，接觸大品牌的時間遠遠長於內地消費者。品牌仍然需要培養這些寶貴的客戶關係，「如今透過舉辦大型活動，品牌可以在香港近年來陷入困境的情況下，提升與本地VIP客戶的關係」。