鏡仔代言廣告價值單季估算達 3,000 萬元 業界料事故後熱潮仍持續

鏡仔代言廣告價值單季估算達 3,000 萬元
鏡仔代言廣告價值單季估算達 3,000 萬元

【Yahoo 新聞報道】爆紅男團 MIRROR 成為各大廣告商的寵兒,「鏡粉」為支持偶像,紛紛爆買其代言產品,帶挈 MIRROR 的市場價值飆升,「鏡仔」廣告「周圍都係」。這股熱潮更改變了市場推廣模式,各大品牌紛紛靠鏡仔廣告力谷短期銷情。根據廣告媒體監察公司估算,單是 2022 年第二季,MIRROR 相關廣告媒體成本(media cost)就達到 3,000 萬元,較去年同期飆三倍。業內人士形容 MIRROR 現象「千年一遇」,近日相關廣告宣傳或會因演唱會嚴重事故而暫緩,但長遠而言,相信 MIRROR 熱潮將會持續。

記者:Carmen C.

MIRROR 近年成為「人氣王」,其成員代言的廣告隨處可見。
MIRROR 近年成為「人氣王」,其成員代言的廣告隨處可見。

姜濤、Anson Lo、Edan、Ian 膺頂級 KOL

廣告媒體監察公司 admanGo 分析 facebook 及 instagram 平台的相關廣告收費,從而估算 MIRROR 的媒體價值,即商戶在兩平台落鏡仔廣告的相關成本。該公司推廣及銷售總監馬桂菁接受《Yahoo 新聞》訪問時解釋,其分析將市面上的 KOL 分成 7 個等級(Tier),根據不同等級估計相關帖文的媒體成本,由 8,000 至 10 多萬元不等,發佈照片、影片抑或分享網站的價值估算各有不同。其中姜濤、盧瀚霆(Anson Lo)、呂爵安(Edan)及陳卓賢(Ian)等「鏡仔」就屬於第一等級(Tier 1)。

admanGo 分析今年第二季的數據,發現鏡仔代言品牌在社交平台的相關帖文數量,較去年同期稍跌,由 74 個品牌下降至 41 個;前 50 名廣告開支最高品牌中,有 11 個與 MIRROR 成員合作,比去年同期的 18 個略為減少。

十大品牌鏡仔代言六個

雖然鏡仔代言品牌的整體數量減少,但獲多個大客青睞,市場價值不跌反升。今年第二季最高廣告開支的十大品牌當中,有六個由鏡仔代言,相關廣告媒體成本較去年同期飆升三倍。當中榜首為全隊 MIRROR 代言的 Samsung HK,第二位是由姜濤、楊樂文(Lokman)及邱傲然(Tiger)等鏡仔代言的滙豐銀行。其餘四個由鏡仔代言並打入十大的品牌則為麥當勞、戶戶送(Deliveroo)、高露潔香港及香水和化妝品品牌 Guerlain。

MIRROR 全隊成員均為 Samsung HK 的代言人,Samsung HK 亦成為十大品牌廣告開支最高客戶首位。
MIRROR 全隊成員均為 Samsung HK 的代言人,Samsung HK 亦成為十大品牌廣告開支最高客戶首位。
滙豐銀行則繼續沿用姜濤為旗下「PayMe」服務作宣傳。
滙豐銀行則繼續沿用姜濤為旗下「PayMe」服務作宣傳。
2022 年第二季十大品牌內容廣告開支最高客戶(橙色標記為有 MIRROR 成員參與宣傳)
2022 年第二季十大品牌內容廣告開支最高客戶(橙色標記為有 MIRROR 成員參與宣傳)

疫下靠鏡仔谷短期銷情

馬桂菁又觀察到一人推廣多個品牌的趨勢越見明顯,例如 Anson Lo 的 IG 就發表不少品牌內容,包括飲食、珠寶、個人衛生用品等。她指近年廣告商與藝人等 KOL 的合作關係,已不限於代言的形式,更會利用其社交媒體帳戶作為媒介,發佈品牌相關內容。此模式在疫情下更受歡迎,在實體消費氣氛薄弱之下,更多品牌以短期內推高銷售額為目標,「(廣告商)唔再介意佢有無幫其他嘅品牌」。大批鏡粉會響應光顧偶像在社交平台宣傳的品牌,「廣告商嘅主要目的唔再係 sale 一個 brand,而係去賣貨…… 去到貨嘅話,佢哋都唔介意嗰個人代言緊其他嘢」。

Anson Lo 近月在其 IG 發表不少品牌內容,當中包括飲食、珠寶、個人䘙生用品等品牌。
Anson Lo 近月在其 IG 發表不少品牌內容,當中包括飲食、珠寶、個人䘙生用品等品牌。

鏡仔輪流登 KOL 王寶座

admanGo 又分析各鏡仔在 Instagram 的相關廣告數量,估算結果顯示,今年第二季 Anson Lo 力壓張敬軒,膺新「KOL 王」。姜濤、Edan 及 Ian 則位列第四、五及九位。去年同期的「KOL 王」是姜濤,其時 Anson Lo「十強不入」,短短一年就極速登上榜首。鏡仔輪流登上第一位,馬形容 MIRROR 爆紅現象是「千年一遇」,熱潮由去年持續至今,未有減退跡象,相信仍會維持一段時間。

MIRROR 演唱會至第四場發生嚴重事故,台頂大屏幕在 Anson Lo 和 Edan 合唱時突然塌下,不少粉絲以至一般市民都留下心理陰影。馬桂菁相信,MIRROR 成員的品牌內容及廣告宣傳於短期內或會暫緩,但長遠來說影響不大,「因為始終係意外,佢哋都唔想」。

戶戶送繼去年以組合「ERROR」宣傳暑期優惠後,今年再加碼添食,請來 IG 「KOL 王」Anson Lo 及 Edan 宣傳同類暑期優惠。
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十大 KOL 排名(橙色標記為 MIRROR 成員)
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