2023追劇趨勢！華語劇串流平台聚焦短劇與樂當台劇伯樂、愛奇藝高層透露內容產製策略｜專訪游達仁、楊鳴

【文/雀雀】《蒼蘭訣》與《星漢燦爛 月升滄海》作為Yahoo奇摩2022年十大陸劇排行榜的霸榜冠亞軍作品，顯示出華語古裝劇的劇種其強勢能量不容小覷。時值歲末年初，各串流平台除了盤點年度數字成績之餘，也正望向未來、為觀眾擘畫打造與找尋佳劇，持續餵養全民追劇時代的海量觀影需求。本文專訪到愛奇藝東南亞區負責人游達仁（Kelvin）以及平台高級副總裁楊鳴，一起來透過這個台灣OTT受眾觀看華語劇集最重要平台之一的兩位內部從業決策者眼界，預見2023追劇趨勢！

Ｑ、古裝劇市場飽和了嗎？東方玄幻劇種如《蒼蘭訣》的爆款問世，讓逐年穩定量產的古裝劇出現新鮮可能性，故事內容有龍、也有三界領域之爭，是否表示東方玄幻劇未來也有機會像是《冰與火之歌》那般、成為笑傲全球影劇壇的強勢劇種？

愛奇藝高級副總裁楊鳴（以下簡稱楊）：

我不敢說指日可待，但確實是有潛力的。過去十年像是《甄嬛傳》、《延禧攻略》，都突破了古裝華劇只有華人觀眾收看的同溫層。尤其《延禧攻略》在2018更是成為全球google search上、榜上有名的熱搜名劇，創造出與好萊塢、寶萊塢還有韓劇等優質內容同樣的搜尋熱度。華語流行文化的確是有能力可以創造出傲視全球的影響力的，古裝劇確實有其舉足輕重，是重要的類型內容，觀眾接受度也高。

《蒼蘭訣》為愛奇藝所帶來的熱潮與流量都很驚人。但其實接下來不只是古裝也好，時裝亦然，高品質華語內容都是我們努力想製作的東西。

Ｑ、「喜劇元素」在「各種類型劇集」中，成分都有提高的趨勢？例如 最受歡迎的《蒼蘭訣》與《星漢燦爛》都是好笑又浪漫的？

楊：

愛奇藝從2015年Q4開站以來，實際上每一年在愛奇藝站上，我們都會推出5至7部大型古裝劇，產量算穩。而這麼多年以來，每一年我們在用戶調查研究中也都發現古裝劇是華語地區觀眾最愛的內容選項，尤其是在台灣，古裝劇一直以來都是觀眾很喜愛的類型，這件事也是幾乎沒有改變過的。所以古裝華劇可說是經典不敗、歷久不衰的劇種。不過除了古裝劇，我們也有著重在製作時裝類型劇，比方說是「迷霧劇場」《回來的女兒》這樣偏向刑偵犯罪系列的作品。也有女力崛起議題作品，包括《親愛的小孩》、《關於唐醫師的一切》，還有《風吹半夏》，都是觀眾喜歡的潛力類型劇。

說到喜劇元素的比例增加，或許過去幾年，包括大環境與疫情使然，讓觀眾們的心情比較苦悶吧。各類型劇加入喜劇元素都會讓內容更豐富、有層次感，讓觀眾更願意接受、進一步去享受戲劇帶給他們的娛樂舒壓效果。無怪乎現在的創作者們都會適度為作品加入適當的喜劇元素，這可以看作是觀眾導向時代的表現法共識。

Ｑ、為何泰國BL劇種可以跨越語言隔閡、達到全亞洲的追劇風潮？

愛奇藝東南亞區負責人游達仁（以下簡稱游）：

事實上，泰劇可以分好幾種，我們有傳統黃金檔電視劇，也有最近全球關注度大、愛奇藝也參與不少的BL劇種。不可諱言BL劇種是目前影劇市場中，最容易跨國界與跨出文化藩籬、廣受觀眾喜愛的的亞洲原生劇種，它的故事內容對接到了當代年輕Ｚ世代觀眾族群對於性別與情感的認同領域，加上裡面有又帥又性格的男演員演出，可以說是各種元素碰撞在一起而產生出過往類型劇沒想像過、但成功被激活出來的化學反應，這化學反應就是泰國影劇強項。

然而我們在很多報告中都可以看到，亞洲觀眾本來就是很廣泛地在接受具有跨國性的故事內容，包含英語、韓語、日漫和華語劇內容等等，接下來就是泰國影劇。這很有意思，在這之前，泰國作品的能見度排名還沒那麼高，但泰劇確實是因為的BL劇種這樣的題材、與內容的開放性，讓大家快速地包容接納了，所以很快就崛起了。

Ｑ、泰劇的競爭優勢是什麼？議題和尺度嗎？

游：

可能是。然而我們會用更多元的角度來看待這些內容，畢竟還是需要作品本身製作質量足夠好。在此前提之下，為作品加入新故事、還有泰國越來越厲害的演員群，是各方面的貢獻使然。

Ｑ、泰劇會成為下一個韓劇嗎？

游：

非常有可能，最近這幾年我們花了不少心力在泰國戲劇身上。但在此之前，有此趨勢的下一個語種可能是華語劇。公平說來，泰劇和華劇兩者我都喜歡，如果單純聚焦在泰劇的話，那它絕對有潛力走上國際。我們有很多泰劇內容在全球愛奇藝上播出、並獲得來自世界各地的很多反饋，包括紐約以及很多北美觀眾，他們都知道，想要看泰國影視內容，是可以在愛奇藝上面找得到的。

Ｑ、泰劇的潛力還有什麼值得華語劇學習的操作？

游：

很多國際上不同內容，他們為什麼會在全球受到歡迎？我看到的是泰國政府很支持泰國文化走向國際，從泰國旅遊、泰國電視劇甚至是音樂。與其說是學習，我會說是需要多多交流。一旦我們能在不同的層面上去交流學習、包括看見每個國家都有不同的社會風氣，對尺度和文化的不同接受度，就知道評估方式不能限於某種層面上而已。但我知道泰國戲劇有一件事情做得很棒，就是帶動觀眾情感去入戲。例如為什麼ＢＬ劇受歡迎？是因為真的很甜，這已經不是畫面上的演員是男生女生的問題了，而是他們真的把感情感染力拍出來。

Ｑ、短劇似乎也有逐漸受到重視的態勢？

楊：

這跟全球觀眾生活型態的改變，有著密不可分的關係。大家生活方式逐漸碎片化，每天行程與行程之間的時間空間都越來越小、越短，在有限時間裡，短劇的緊湊敘事能夠提供給觀眾、讓觀眾享受到完整而強力的戲劇體驗。追劇時代也已經衍生出速食文化，我不會說短劇是未來的趨勢，但確實是很多當代人看戲的選項之一。

Ｑ、一部電影和一部短劇在篇幅上的差異不大，作為串流平台製作方，你們會怎麼選擇投資方式？

楊：

我無法替愛奇藝主站的內容發展策略做發言，不過若是在華語影視部分，我們可能會傾向投注在短劇上。畢竟節奏明快、劇情緊湊的呈現，是很能吸住觀眾眼球的，也有助於觀眾對於平台的黏著度變高。

Ｑ、未來華語長劇的製作策略會有變化嗎？例如說過往動輒50集以上的長劇集數會下修？

楊：

若是從愛奇藝國際版的海外市場發展角度研究來看：我們當然希望朝向短小精幹的方向來推廣華劇，以因應當代觀眾的追劇生活需求。畢竟追長劇的時間成本高昂，目前是可以感受到大家所需要的，是比較過癮的追劇體驗為優先。

Ｑ、《逆局》創下2022年的年度台劇最高預算紀錄。2023投資台劇的策略以及資源是會比2022更豐厚嗎？

楊：

我們一直有不斷地找尋合適的項目，沒有停止努力過。確實《逆局》算是一個突出的案例，在業內也被公認為是上乘之作。只要有好的項目，不論是自製內容或者是透過採購，我們都會持續關注「有沒有適合可以囊括到愛奇藝平台上、來為我們的觀眾做服務的項目」？

Ｑ、針對串流平台的訂閱紅利包括限時優惠與台灣粉絲限定素材，愛奇藝在2023有為台灣觀眾量身設計或作怎樣的爭取嗎？

楊：

新的一年的各方面包括經濟和疫情看起來都有復甦好轉的跡象，我們也希望各地都可以隨之上揚，這樣對於產業有非常大的幫助。這當然也包括更多為台灣觀眾作豐富的擴充。不論是2023線上活動或者甚至線下化的實體活動，一切都有可能，敬請期待。