雅虎香港新聞 Coach由「姨姨級」到Gen-Z熱愛品牌，形象大革新原因：Bella Hadid明星加持、Tabby Bag俐落設計迷倒年輕一輩
說到潮流，Gen Z也是一代會影響潮流的帶領者，經這群朋友加持或追捧的品牌或單品，都會在網絡上爆紅而帶領品牌收入，其中，Coach可以說是Gen Z一代翻紅的品牌。由「姨姨級」的形象，到現在Bella Hadid、木村光希也來加持的品牌，甚至到近期更登上時尚數據平台LYST的熱門品牌排名Top20，到底Coach是如何改革，來個形象大翻身？
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在1941年創立的紐約品牌Coach，是由6位皮革工匠們，在曼克頓的一間閣樓家庭式工作坊開始。創辦人Miles Cahn，關注到棒球手套的皮革愈用愈柔軟的特質，於是將皮革應用在皮具上，並逐漸成為Coach皮革品的素材。起碼是製作銀包、返工手提包、煙盒、辦公室配飾、男士商品等，到後來於1981年就推展業務，在紐約麥迪森大道754號成立全球第一間旗艦店。
Coach於1950年代開始應用馬車作為品牌標誌，後來亦有SignatureC Logo的出現，並附有金屬鎖扣。論實用度，Coach的皮革質素、耐用度其實都相當高，加上價錢親民，是很多成熟人士，可以說是「姨姨級」群眾會買來當作日常手袋之用的品牌。品牌想再有更進一步的延伸，又做了什麼呢？在2013年6月，品牌就由Stuart Vevers接捧擔任創意總監，從此就開展了Coach在Gen Z的市場。
曾在Louis Vuitton、Loewe任職的Stuart Vevers，對於經典與皮革的運用都有一定程度的熟悉，而在品牌建立上，就向年輕人著手，以年輕卻高級精品的定位，為品牌帶來全新的設計風格。當中有首個成衣系列Coach 1941，加入童趣感的服飾，有Kaia Gerber這位Gen Z明星二代加持，增加Gen Z群的討論度。品牌同時有吉祥物Rexy恐龍的出現，又有一系列的造題設計師聯名，重點是Tabby手袋系列的誕生，明星效應同時價錢不難負擔的情況下，成功打入Gen Z世代。
在2022年第四季，Coach曾打入時尚數據平台LYST的熱門搜尋品牌Top20當中，後來因為The Row、SKIMS、New Balance的加入而排名不在二十位當中。不過，在最近一期，2024年第二季的熱搜排名，Coach再次登上排行榜並在第20位。大眾對於Tabby Bag的需求量增多，令Coach成為熱搜品牌之外，Tabby Bag本身都成為熱門搜尋時尚單品的第三位，僅次於LOEWE x ON波鞋及Adidas SL72 OG波鞋。
Tabby Bag在2020年推出就已經爆紅，當時一系列的名人加持，從木村光希到Jennifer Lopez都在拿這款單肩包，其俐落方正的設計，加上C金銅扣子，正是這年頭大流行的復古時尚設計，加上價位在名牌當中是容易負擔的價位，三千左右就已經可以擁有，對於Gen Z來說，是一款Affordable Luxury。到現在，Tabby Bag已經有很多款式推出，由硬皮款延伸至枕頭包、軟皮手袋，在TikTok上火紅，有34.2M個貼文內容都是關於Tabby手袋，完全將品牌，從「姨姨級」，延伸至「Gen Z」世代。
你也心思思想追上Coach手袋潮流嗎？來來來，為你推薦Coach手袋熱門款，除了Tabby手袋，還有Bella Hadid最新加持的Brooklyn Hobo都很搶手，把手袋款都鎖定在目標購物清單當中吧！
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