Netflix 去季流失 97 萬訂閱用戶,比預期少

MADRID, SPAIN - 2022/05/27: Pedestrians walk past a street commercial advertisement banner from the American global on-demand Internet streaming media provider Netflix featuring Stranger Things Season 4 TV show in Spain. (Photo by Xavi Lopez/SOPA Images/LightRocket via Getty Images)
MADRID, SPAIN - 2022/05/27: Pedestrians walk past a street commercial advertisement banner from the American global on-demand Internet streaming media provider Netflix featuring Stranger Things Season 4 TV show in Spain. (Photo by Xavi Lopez/SOPA Images/LightRocket via Getty Images)

Netflix 在上季的財報中,悲觀地預測將會再流失 200 萬訂閱用戶,讓他們股價暴跌,同時也接連祭出一系列的開源節流措施,包括裁員、推行帶廣告的新方案等。不過來到 2022 年第 2 季度財報中顯示,實際上「只有」97 萬用戶在過去 3 個月選擇退訂,比預期少超過一半,但還是比上季的 20 萬退訂數字多很多就是了。

據 Netflix 所分析,他們在亞太區有「勝過預期」的訂閱數成長,同時即使在強美元和用戶數減少的情況下,整體仍有 14.4 億美元淨收入,畢竟這個串流平台的收入裡有接近 60% 為美國以外地區帶來的。在看到數據並沒有如此悲觀之後,Netflix 的口氣也轉為緩和,預期第 3 季度能重拾升軌,同時預測會加入 100 萬訂閱用戶。

這邊相信引頸以待的《怪奇物語 4》的上線,是讓用戶繼續留在 Netflix 的誘因之一,數據上也顯示《怪 4》以超過 13 億小時觀看數成為平台上最多觀看的英語劇集。

另一邊廂,Netflix 透露與微軟合作推出的帶廣告訂閱方案,將會在 2023 年年初推出,並會首先選址在好一些已經有積極廣告投放活動的地區推出。同時還會繼續加強揪出「串流寄生族」,讓用戶主動付錢來換取在其他地方觀看。

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