亞馬遜10億美元收購Twitch已近10年仍虧損,去年經兩次裁員該往哪走?
2014 年 8 月 25 日,亞馬遜集團(Amazon)斥資 9.7 收購 Twitch 實況成為子公司,再過一個月就要滿 10 年,但根據《華爾街日報》報導,匿名管理職員工表示至今仍未獲利,而且營收線持續放緩,員工很擔心要迎來兩年內第三次裁員,這個十年流行賭注究竟是否是正確的報導與討論。
Amazon is reportedly still losing money on Twitch 10 years after buying them
Via WSJ pic.twitter.com/HJFKOhx9mT— Dexerto (@Dexerto) July 29, 2024
根據《華爾街日報》報導,根據內部員工匿名管理職表示,雖然 Twitch 看起來人數不少,實際上的收入已經持續放緩多年,越來越少人願意持續成為會員,新加入的觀眾也以免費居多,吸引不到更多收入,廣告也因為投放產生的爭議等問題,員工們很擔心在今年秋季的財務審查之後會再來一波裁員,也就是兩年內的第三次裁員,不知道該往哪裡增加收入或者穩定提升訂閱程度。
內部員工擔心 Twitch 面臨成為亞馬遜「殭屍品牌」(zombie brand)的風險,在一月時隨著母公司亞馬遜的裁員,Twitch 已經大裁了 500 多名員工達 35%,從 2022 年的 1800 人至今不到 1000 人,但亞馬遜發言人表示,該公司一直對 Twitch 抱持長遠的看法,以及線上觀眾的市場潛力,該公司表示對 Twitch 的潛力仍然充滿信心。
亞馬遜沒有公佈 Twitch 的營收數據,但根據《華爾街日報》查閱的內部文件顯示,2023 年 Twitch 實況平台產生了約 6.67 億美元的廣告收入和 13 億美元的其他業務收入,而這筆金額佔亞馬遜 2023 年總收入的不到 0.5%。
除了收入影響外,Twitch 品牌信用與價值也不斷遭到質疑,從實況處罰標準、「Hot Tubs」熱水泳池標準變動與對裸露內容的朝令夕改、頭牌訂閱實況主 Kai Cenat 曾在 2023 年 8 月發放 PS5 導致最後紐約街頭動亂的事件等,都讓無論投資人、員工以及使用者在不同方面的減少對 Twitch 的期待。
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