貿發局「香港好物節」稱助港商拓內地市場 惟被揭三分一非香港品牌 業界：港註冊公司可申請｜Yahoo

【Yahoo 新聞報道】為配合施政報告協助本港中小企打進內地市場的政策，貿發局本月推出「香港好物節」，參與品牌可透過網紅在天貓、京東等大型電商平台「直播帶貨」，協助產品及品牌曝光。《Yahoo 新聞》翻查參與香港好物節約 270 個品牌，發現當中約三分之一屬非香港品牌，例如瑞士 Candino 卡天龍手錶、中國大陸卡牌遊戲萬奇卡等。有業內人士指出，品牌須在香港有註冊公司，就符合好物節申請條件，「至少係幫緊香港（註冊）公司做生意」。

33.2% 來自外國或內地 美國最多

政府於 2023 年《施政報告》提出，要協助香港中小企拓展內地電商業務。香港好物節（好物節）的網上宣傳顯示，七個商品類別共有約 300 個品牌，但其中「銀髮市場」的品牌與「滋補健康」的高度重疊，扣除後共 271 個品牌。《Yahoo 新聞》記者統計，其中 90 個屬於外國或內地品牌，即佔整體 33.2%。最多是來自美國（12 個），例如美國健營、美國.奧米專家、威寶 SWIPE、CATALO，其次是內地（10 個）、日本（8 個）、瑞士（7 個）。

好物節於 8 月 1 日至 31 日舉行，下旬請來網紅如李佳琦在大型電商平台抖音、淘寶天貓、京東等進行直播帶貨。參與商戶必須為香港註冊公司及持有有效香港商業登記，並且在內地電商平台擁有網店，或成為「香港設計廊」內地網店供貨商。

標榜協助中小企卻不乏大品牌

《Yahoo 新聞》亦發現少部分品牌並非中小企，如位元堂、周生生、奇華、太古等。根據統計處對「中小企」的定義：「聘用少於 100 名員工的製造業公司，和聘用少於 50 名員工的非製造業公司。」記者透過網上資料嘗試查找各參與品牌的僱員人數，包括貿發局網頁、公司年報等。找到相關資料、確認屬於非中小企的有 28 間（佔 10.3%），其餘絕大部分未有找到相關資料。

統計結果也顯示，很多參與企業在港僱員人數少，但在內地或外國聘用逾百甚至上千人，例如衍生集團作為上市公司，在年報披露「截至 2022 年 3 月 31 日，本集團有 262 名員工⋯⋯分別有 30 名員工位於香港及 232 名員工位於中國內地。」如果單以在港僱員人數計，仍然符合統計處對「中小企」的定義。

方保僑：二、三線品牌「唔夠照」

香港品牌方面，亦都有相當部分是代理外國進口貨品。香港互動市務商會創會及榮譽會長方保僑接受《Yahoo 新聞》電話訪問時表示，自己也有做代理生意，留意到好物節很多品牌是賣營養補充品，香港不太可能有原材料，所以即使標示為香港製造，也很可能只是指在港重新包裝。方保僑相信，只要品牌在香港有註冊公司，就符合貿發局好物節的申請條件，形容好物節「至少係幫緊香港公司做生意」。

好物節原意是配合政府政策，協助中小企拓展內地電商業務，這些大品牌卻同時受惠。方保僑認為，如果全都是二、三線品牌，對直播帶貨的網紅吸引力不足，「難聽啲講叫唔夠照。」所以認為要有大品牌起牽頭作用。他又指，大品牌都未必懂得在內地宣傳，尤其是電商平台需要引流（direct traffic），否則在天貓、京東這些過百萬件貨品的平台，商品不會被消費者見到。他估計，好物節對中小企的最大幫助是協助他們了解內地電商平台的運作、相關法規等。

貿發局回覆《Yahoo 新聞》查詢時指出，參與的品牌當中，中小企佔八成，「『香港好物節』歡迎持有有效香港商業登記之香港公司參加，只要是消費類產品，不論是自家品牌擁有人或品牌代理都可以參加。」又重申好物節的兩大目的：「首先，是幫助港商透過電商平台，提升香港產品及品牌在內地的知名度，以群聚效應擴大宣傳效果，第二是為他們提供實戰機會，利用電商平台開拓內地市場。」