貿發局「香港好物節」稱助港商拓內地市場 惟被揭三分一非香港品牌 業界:港註冊公司可申請|Yahoo
【Yahoo 新聞報道】為配合施政報告協助本港中小企打進內地市場的政策,貿發局本月推出「香港好物節」,參與品牌可透過網紅在天貓、京東等大型電商平台「直播帶貨」,協助產品及品牌曝光。《Yahoo 新聞》翻查參與香港好物節約 270 個品牌,發現當中約三分之一屬非香港品牌,例如瑞士 Candino 卡天龍手錶、中國大陸卡牌遊戲萬奇卡等。有業內人士指出,品牌須在香港有註冊公司,就符合好物節申請條件,「至少係幫緊香港(註冊)公司做生意」。
33.2% 來自外國或內地 美國最多
政府於 2023 年《施政報告》提出,要協助香港中小企拓展內地電商業務。香港好物節(好物節)的網上宣傳顯示,七個商品類別共有約 300 個品牌,但其中「銀髮市場」的品牌與「滋補健康」的高度重疊,扣除後共 271 個品牌。《Yahoo 新聞》記者統計,其中 90 個屬於外國或內地品牌,即佔整體 33.2%。最多是來自美國(12 個),例如美國健營、美國.奧米專家、威寶 SWIPE、CATALO,其次是內地(10 個)、日本(8 個)、瑞士(7 個)。
好物節於 8 月 1 日至 31 日舉行,下旬請來網紅如李佳琦在大型電商平台抖音、淘寶天貓、京東等進行直播帶貨。參與商戶必須為香港註冊公司及持有有效香港商業登記,並且在內地電商平台擁有網店,或成為「香港設計廊」內地網店供貨商。
標榜協助中小企卻不乏大品牌
《Yahoo 新聞》亦發現少部分品牌並非中小企,如位元堂、周生生、奇華、太古等。根據統計處對「中小企」的定義:「聘用少於 100 名員工的製造業公司,和聘用少於 50 名員工的非製造業公司。」記者透過網上資料嘗試查找各參與品牌的僱員人數,包括貿發局網頁、公司年報等。找到相關資料、確認屬於非中小企的有 28 間(佔 10.3%),其餘絕大部分未有找到相關資料。
統計結果也顯示,很多參與企業在港僱員人數少,但在內地或外國聘用逾百甚至上千人,例如衍生集團作為上市公司,在年報披露「截至 2022 年 3 月 31 日,本集團有 262 名員工⋯⋯分別有 30 名員工位於香港及 232 名員工位於中國內地。」如果單以在港僱員人數計,仍然符合統計處對「中小企」的定義。
方保僑:二、三線品牌「唔夠照」
香港品牌方面,亦都有相當部分是代理外國進口貨品。香港互動市務商會創會及榮譽會長方保僑接受《Yahoo 新聞》電話訪問時表示,自己也有做代理生意,留意到好物節很多品牌是賣營養補充品,香港不太可能有原材料,所以即使標示為香港製造,也很可能只是指在港重新包裝。方保僑相信,只要品牌在香港有註冊公司,就符合貿發局好物節的申請條件,形容好物節「至少係幫緊香港公司做生意」。
好物節原意是配合政府政策,協助中小企拓展內地電商業務,這些大品牌卻同時受惠。方保僑認為,如果全都是二、三線品牌,對直播帶貨的網紅吸引力不足,「難聽啲講叫唔夠照。」所以認為要有大品牌起牽頭作用。他又指,大品牌都未必懂得在內地宣傳,尤其是電商平台需要引流(direct traffic),否則在天貓、京東這些過百萬件貨品的平台,商品不會被消費者見到。他估計,好物節對中小企的最大幫助是協助他們了解內地電商平台的運作、相關法規等。
貿發局回覆《Yahoo 新聞》查詢時指出,參與的品牌當中,中小企佔八成,「『香港好物節』歡迎持有有效香港商業登記之香港公司參加,只要是消費類產品,不論是自家品牌擁有人或品牌代理都可以參加。」又重申好物節的兩大目的:「首先,是幫助港商透過電商平台,提升香港產品及品牌在內地的知名度,以群聚效應擴大宣傳效果,第二是為他們提供實戰機會,利用電商平台開拓內地市場。」