美麗達人公關術

近日有女性資訊網站公開招募全職扮靚達人，吸引多達400人排隊應徵，這份專門扮靚的「筍工」，對不少愛美的女性而言，可說是一舉兩得。

女性在網購市場上無疑是主力，「抓住女性的消費心理就能抓住市場」，女性的消費能力再加上網絡的宣傳效力，這股經濟力量實在不容小覻。針對女性的消費者群，市場上的宣傳和銷售策略也在不斷求變。過去，每逢有新產品推出，商家大搞活動宣傳、邀請扮靚達人推銷，然後再配合傳統電視和雜誌廣告出街；在現今的「網上行」年代，若能夠得到博客垂青，發一兩句品評的和分享，產品宣傳勢必更具感染力和滲透力。

女士們要化妝，產品何嘗不需要包裝？不少公司近年轉攻新媒體，商家刻意將博客塑造成意見領袖(Opinion Leader)，首先大量提供免費試用品給博客，然後有策略地將「植入廣告」的概念套用在博客上，例如要求在文中重覆產品的「關鍵詞」，有效地控制這些由第三者發表的心得。有接受鞋履贊助的博客，無論晴天雨天，上班服或休閒服，每一張分享的相片中，她都會穿上同一品牌的鞋子，偶爾還稱讚一句「容易襯衫」，讓你不自覺地接收廣告訊息。

博客也要不斷「自我增值」，透過拍短片、接受媒體訪問、參加真人騷等，增加娛樂性及知名度，以吸引更多粉絲追看博文，漸漸形成強而有力的宣傳網。在資訊紛陳的年代，博客的分享顯得格外「專業可信」，對基礎的消費行為，甚至可發揮指導作用；這種新媒體的「博客公關術」，讓廣告宣傳與用家分享的界線變得越來越模糊。

博客為了維護本身的公信力，不一定只會「報喜不報憂」；早前有博客揭發某麵包店使用人工香精，事件哄動網民，觸發台灣總店老闆鞠躬道歉，聲譽大受打擊。商家要抓住用家的心，除了施展「博客公關術」外，還是講求產品的質素。