內地遏制炒賣成效不彰價格反升 茅台傳取消拆箱銷售政策

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【on.cc東網專訊】貴州茅台酒公司為遏制炒風,控制酒價,今年初推出規定,要求專賣店必須把酒全數拆箱銷售。但內地酒圈近日傳出消息,上述規定會取消,原因是相關政策令茅台酒價不跌反升。不少業內人士認為,茅台應該大幅提價,以此來壓縮銷售渠道的利潤空間,才能減少投機和炒作。

年初實施100%拆箱政策後,茅台酒的零售價格確實有所回落,但由於原箱茅台相對散裝更具收藏價值,政策變相抬高了原箱茅台的零售價格,例如2021年53度500毫升裝原箱茅台酒,最高單瓶售價一度達4,000多元(人民幣,即約4,900港元)。同時市場上還出現銷售茅台酒紙箱的渠道,目前茅台酒紙箱售價竟升至每個800元(約990港元)。儘管貴州茅台相關負責人未確認消息,但內媒從經銷商處獲悉,部分茅台產品已取消拆箱政策。

中國消費品營銷專家肖竹青表示,拆箱銷售主要是為打擊黃牛,因為整箱茅台有利於收藏和炒作。但拆箱銷售在打擊黃牛的同時,也打擊了特別是禮品類消費者和收藏、投資類消費者。由於長期供不應求,茅台酒的零售價持續居高不下,令不少經銷商囤貨再高價賣出,從中獲利。而黃牛黨的出現,更讓原價茅台少之又少。

專注酒水行業的北京君度諮詢公司董事長林楓認為,取消拆箱銷售是迫不得已的動作,因為消費者對整箱茅台酒的購買需求較大,部分產品取消拆箱,有助於縮小散裝和整箱價格的差距。業界認為,近期包括取消訂房購酒等各種政策,可見茅台想要控制酒價的決心。林楓稱,茅台新任董事長丁雄軍未來或會在合適時間,提高茅台酒的出廠價。

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