Apple 第四財季營收創新高，唯大中華區業績下降

Apple 今日公開了 2024 財年第四季的財報（時間跨度為 6 月 30 日至 9 月 28 日），其當季共錄得 939.3 億美元營收，隔年升幅 6%，創下 Q4 單季歷史新高。在所有地區中，唯獨大中華區沒有實現增長，營收從去年同時期的 150.84 億美元略微降到了 150.33 億。這種情況已經維持了相當長時間，顯然 iPhone 16 的上市也未能起到明顯的提振作用。

話雖如此，以產品類別來算 iPhone 仍佔據總營收的半壁江山，462.2 億美元的成績比一年前提升了 5.5%。與此同時，iPad、Mac 和服務也各提高了 7.87%、1.71% 和 11.91%，但穿戴、家庭、配件業務隔年下跌了 3%。隨著 iPhone 16 逐漸穩定供應以及 M4 Mac 的全線更新，Apple 在接下來的購物季應該會開始真正發力。不過對手 Android 陣營今年也加快了更新節奏，Snapdragon 8 Elite 新旗艦都來勢洶洶，估計會給 Apple 造成不小的壓力。

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