Play Hard的新世代

到歐洲米芝蓮餐廳，享受名廚在旁親自下厨，包艘遊艇遊船河，入住五星級無敵海景的酒店……這是在電視出現的旅行社廣告，目的地還包括日本、韓國，以至冷門的巴爾幹等，主打訊息就是「嘆世界」，但廣告中的主角不是甚麼富豪大亨或退休人士，而是一位二十來歲的青年。


跟一位從事旅遊業的朋友談起，才明白旅遊業界開始大力吸引年輕人「幫襯」奢華遊，並非無因。當然，仍有年輕人愛帶個背囊便出發，享受窮遊流浪天涯的浪漫，但年青一代有不少「work hard, play hard」的「信徒」，好不容易從百忙中擠出幾日假期，故每日「豪少少也無所謂」，結果漸漸形成奢華遊年輕化的趨勢。

美國主攻奢華遊的Virtuoso早前的 調查也發現，年長一輩優哉悠哉，享受退休生活，每年平均有23.5天去旅行，平均每日旅遊消費400多美元；80後仍要在職場拼博，每年平均只能花約兩星期去旅行，但平均每日旅遊開支達627美元， 較年長退休人士的高出逾50%。

年長一輩及年輕人的喜好當然不盡相同。年長退休人士中，仍有四成以上喜愛乘郵輪作奢華旅遊。80後則崇尚個人主義，當中有三成多的愛好自行包團遊覽，自己決定行程，甚至個人化的貼身導遊服務。

另一方面，旅遊市場亦出現了一種新興的高消費旅遊──義遊。旅客可選擇以較高旅費（如一周達五、六千美元）遠赴第三世界國家或熱帶雨林，日間當義工，幫助當地弱勢社群興建學校等社區設施、保育或教授英語等，同時晚上又能享用當地的舒適住宿及精緻美食；又或是假期前半段「刻苦」當義工，然後去鄰近渡假式酒店「豪一豪」才結束假期。或許有人認為這只是「心理上讓自己好過一點」的奢華遊，算不上是當義工，但這種「奢華享受與義工服務結合之旅」正在市場慢慢冒起。

社會富裕後，許多人都願意花費多一點去旅遊，年輕一代正漸漸佔據高消費旅遊市場的份額，但他們的旅費是從哪裏來的呢？調查報告沒有明示，筆者估計家庭給予財政支持是新常態吧！但如果收入不能支持高消費旅遊，只因朋輩壓力而堅持「奢華遊」，恐怕只會成為「財仔」的新客戶。