Bottega Veneta刪除社交平台帳號謎底於解開!是Kering集團的經營策略?

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品牌Bottega Veneta上月突然刪除IG、Twitter、Facebook等社交平台帳號,殺大家一個措手不及,當時時尚界均紛紛議論事件,大家都猜測品牌或許想用更低調的行銷手法繼續營運。而然事實真的如此嗎?近日,Kering集團董事長兼CEO François-Henri Pinault則就品牌刪除社交帳號一事首度開腔,原來此舉並非上述所說的這麼簡單!

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品牌Bottega Veneta刪除了其IG、Twitter、Facebook等社交平台帳號經已有一個多月,外界對事件猜測不斷,然而近日Kering集團董事長兼CEO François-Henri Pinault則為此事首度開腔回應:「品牌並非從社交網絡中消失,只是會用不同形式露出,該決定更能顯著呈現品牌的社交形象與定位。」

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他同時強調旗下的每家品牌均有自家的一套行銷策略,如Gucci 、Saint Laurent、Alexander McQueen等,希望每個品牌能做到互補,同時避免品牌之間有過多相同重複的內容。

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「我們致力保持每個品牌的相容且互補性,同時希望避免複製相同的東西,多年來 Bottega Veneta的定位儼然已非常具體。」——François-Henri Pinault

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品牌日後更將會反傳統由Bottega Veneta的代言人,以及粉絲去為品牌代言、宣傳或說故事,再非只由品牌本身主導內容,經營手法非常新穎。

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說回品牌最新2021春夏系列時裝騷「Salon 01 London」,選址於倫敦的Sadler’s Wells劇院舉行,並邀來Stormzy、Kanye West等名人出席。

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本季設計強調粗針面料編織出手袋、裙裝、鞋履等各款單品上,且不無金屬與珠寶配飾於設計之中,剪裁依然貫徹利落與簡約作風。

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