雅虎香港新聞 「Dupe Culture」平替文化成為大勢？平替也能精緻，4個新生代愛上的平替高質品牌
近年社交媒體出現平替文化(Dupe Culture)，備受Gen Z追捧而成為全球熱潮，《EMarketer》的報告指出，近71％ Gen Z新世代喜愛購買名牌的平替版，認為購買平替版可讓自己更容易掌握財政，於有限的負擔能力中購得心儀款式，不需大灑金錢令自己陷入財政危機。
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受Gen Z喜愛的平替版領域主要是時尚及美妝，報告亦指約33％ 18至34歲的年輕人偏愛於社交媒體上尋找名牌平替版，例子包括Rare Beauty的平替版Dior唇油、Amazon小眾品牌的Lululemon緊身褲平替版，一般價格平近6成，因而受到初入社會或仍是學生的Gen Z追捧。而不少品牌更針對Gen Z市場推出與抄款只差一線的平替版，營售額甚至比名牌更高而引起不少爭議。
抄款 VS 平替？Uniqlo控告Shein售賣平替版半月包
中國快時尚零售商Shein自開業以來爭議不斷，最新的爭議就是被Uniqlo控告侵權。Uniqlo的半月尼龍包(Mary Poppins Carryall)極受歡迎，只售$99本已性價比高卻依然有平替版，Shein推出設計近乎相同的半月尼龍包，售價為$49而於社交媒體一獲得關注。Uniqlo於2024年1月控告Shein侵權，並要求停止銷售及賠償1.6億日圓的損失，平替版到底是抄款還是全新的創作？界線依然看來十分模糊。
Lululemon的逆襲 平替版換新宣傳活動
如果有留意Amazon，不難理解Lululemon是平替版的「重災」品牌，社交媒體Tiktok、Instagram及YouTube上亦有極多Lululemon的Amazon平替版推薦，Gen Z一致認為除了Logo外，不論版形、設計亦完全一樣，只需三分一價格已可買到。
Lululemon一直以品質、設計而著稱，早前美國洛杉磯舉辦「平替版換新活動」，攜帶平替版到活動現場，即可換上Lululemon的原版緊身款，當中近半是新顧客，藉此希望展示原版的質量比平替版更高而吸納Gen Z顧客。
Gen最愛平替品牌1）The Gym People
Lululemon是平替版的「重災」品牌，而Amazon上多個平替品牌中，突圍而出的就是The Gym People！被受Gen Z追捧的高腰緊身褲，被指為Lululemon Align系列的最佳平替版，除了質料同樣柔軟、透氣、高彈性，更有褲袋及比Lululemon更多的色選，只需$194已有交易。不但是Amazon上銷量第1，更獲得5萬+個4.5星好評，正在尋找平靚正緊身褲的話，不妨一試。
THE GYM PEOPLE Thick High Waist Yoga Pants
價錢：$194.8︱原價：$233.8
THE GYM PEOPLE Womens' Sports Bra
價錢：$179.2
Gen最愛平替品牌2）Anthropologie
另一於社交媒體上引起關注的平替品牌，就是來自美國的Anthropologie。以波希米亞風格起家，設計具復古感而經典優雅，值得一提的是，同公司創立的Urban Outfitters近年亦走向平替版銷售方向。Anthropologie的手袋設計，大多為Bottega Veneta、Coach、Gucci的平替，價格由$600至$1,300而極受Gen Z喜愛，上年度的銷售額大升9％。
Gen最愛平替品牌3）Charles & Keith
近年於香港亦大受歡迎的Charles & Keith，性價比高的親民價格，配上韓星加持的時尚袋款，備受Gen Z新世代喜愛。Charles & Keith亦有不是名牌平替版，包括最新季的Noir Caia是為Balenciaga Crush的平替版，非常熱賣的Cesia與YSL Le 5 à 7近似，Trice則是Ava Triomphe的類近款，千元以下的價格十分抵買！
Caia Chain-Handle Tote Bag - Noir
價錢：$639
Cesia Metallic Accent Shoulder Bag - Black
價錢：$569
Trice Metallic Accent Belted Shoulder Bag - Noir
價錢：$539
Gen最愛平替品牌4）Mango
除了Zara及備受爭議的Shein，Mango是黑馬平替品牌，而且價格比大家想像中更要親民。Mango近年走Quiet Luxury靜奢路線，早前與Victoria Beckham的合作系列亦備受注目，細心看會發現手袋有多款The Row N/S Park、Old Celine Box Bag的平替款，而且價格只需$500以內，除了備受Gen Z們喜愛，亦非常適合OL們掃貨。
Shopper bag with buckle
價錢：$499
Crossbody bag with metal closure
價錢：$499
Leather-effect shopper bag
價錢：$359
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