逾 50% Z 世代曾購買冒牌貨!為何名牌仿冒品成歐洲年輕人新潮流?

冒牌貨,俗稱 A 貨,雖然是涉嫌侵犯版權的商品,但是在市面上卻非常常見,曾經有調查指出有超過 60% 的假貨都是蓄意購買的,而早前 Netflix 大熱節目《單身即地獄》中的人氣參加者宋智雅,也因為被揭發使用假貨,事業一度被迫中斷。近日歐盟智慧財產局就針對假貨做出調查,結果發現竟然有超過 50% 居住在歐洲的 Z 世代曾有目的性地購買名牌仿冒品!

Photo by Pietro D’aprano/Getty Images
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這次的報告訪問了 22,000 名在歐盟居住的 15 至 24 歲年輕人,當中有 52 % 的受訪者表示在過去一年,曾購買一件或以上的仿冒品,其中超過 30 % 更表示是在知情的情況下有目的性地購買,相比 2019 年僅有 19 % 的數字明顯大幅上升。而在他們購買的仿冒品中,又以衣物和飾品佔最多,其次是鞋子、電子產品以及美容化妝品。

Photo by Edward Berthelot/Getty Images
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至於購買冒牌貨的原因,毫無疑問地有多達 47 % 的年輕人表示是因為售價問題,作為一名學生或職場新人,缺乏能力去購買一個價值上萬元的手袋,再加上通脹和生活成本上升,為了在網絡上營造特定的形象,成為了冒牌貨流行的主因。至於有 27 % 的受訪者則表示他們並不在意真與假的區別,因為他們相信重點是在於穿著者的演繹方法;另外有 24 % 的人相信真貨與假貨並無太大分別,儘管許多奢侈品牌都標榜自己上乘的工藝或用料,但是最後買家得到的貨品卻品質參差,所以貨物的真偽已經對這群人而言毫不重要。

Photo by Hanna Lassen/Getty Images and Christian Vierig/Getty Images
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當問及他們會出於什麼原因才停止購買仿冒品時,各有 30 % 的人指出「若市面上有更容易負擔的原創產品出現」或「仿冒品品質下降」,另外有 23 % 的人則表示他們若遇上網絡詐騙,也會暫停買入仿冒品。

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SOURCE The Fashion Law

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