LVMH旗下私募基金同意收購德國百年涼鞋品牌Birkenstock!為何品牌於疫情期間成最受歡迎的品牌之一?

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近日傳來德國百年品牌Birkenstock被收購的消息!據指,LVMH集團旗下全球最大消費品私募基金L Catterton將以市值約40億歐元(約374.6億港元)收購Birkenstock。為何芸芸品牌之中,L Catterton會選上品牌作收購對象?

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早在1月時,業界知情人透露,品牌已積極與私募基金CVC Capital深入談判收購事宜。同時,L Catterton也對Birkenstock非常有興趣,相方期後便展開一段爭奪戰。

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直到現時為止,L Catterton收購Birkenstock的交易似乎有了眉目,據悉其將會以40億歐元左右收購Birkenstock。不過,品牌家族也有機會依然保留部分股權,雙方最快可能下周便達成共識。

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品牌首席執行官Oliver Reichert宣布交易聲明時,透露也視L Catterton與 FinancièreAgache雙方作為增強野心的合作夥伴來形容。Birkenstock更認為L Catterton有能力推動及擴大品牌於中國、印度等市場的業務。

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大家必定會好奇,品牌為何於疫情肆虐期間會如此受不同的投資公司歡迎?

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原來疫情期間,大家也對主打舒適長青的設計產品需求大增,品牌款式正正以timeless為設計主打概念,因此品牌在這段時間擁有極好的銷情,截至2019年9月的一個財年,一共售出了2,380萬雙鞋,銷售額增長達11%,淨利潤更激增至40%,約1.29億歐元。

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品牌創立於1774年,由Langen-Bergheim製鞋匠Johann Adam Birkenstock起家;1902年,Konrad Birkenstock所研發的首款流線型足弓鞋墊極受歡迎,其後更研發出能插入堅硬鞋內底的軟木內芯,所有鞋款深得人心,成大眾日常必備品。

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一個疫情,令不少主打長青設計的品牌溯流而上!在追求潮流單品的同時,看來我們也不能看輕經典款式的力量了!

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