雅虎香港新聞 LVMH罕有出售Off-White！一代潮牌無奈沒落？回顧「時代眼淚」神級炒價潮物
國際奢侈品集團LVMH迎年積極併購品牌，接連拿下Moncler、Rimowa、座鐘品牌L’Epée等，更收購巴黎百年歷史餐館Chez L’Ami Louis。不斷擴展版圖的LVMH集團，近日竟罕有出售Off-White予品牌管理集團Bluestar Alliance，引起時尚界熱議品牌的實際營運狀況。讓人慨嘆Off-White靈魂人物Virgil Abloh離開後，品牌將要成為時代眼淚了嗎？一起來回顧Off-White的戲劇性發展吧。
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Off-White創牌即顛峰 曾是LVMH歷來收購最年輕品牌
Off-White由Virgil Abloh、Claudio Antonioli、Davided De Giglio於2013年創立，前身為實驗性品牌Pyrex Vision。Off-White初時屬意大利New Guards Group旗下的年輕品牌，主打街頭風格及深得年輕人歡心的時尚潮物，設計融合街頭文代及高端時尚，價位亦訂於時尚品牌的中高價位。
Off-White瞬速於時裝賽場上獲得巨大成功，設計大膽而易入門，與Nike合作推出的鞋款更成為年度鞋王。同時亦讓Virgil Abloh成為了潮人指標及明星設計師，每當說起Off-White定必與Virgil Abloh劃上等號，造就了現時「人在Off-White在」的品牌價值驟降局面。2018年Virgil Abloh入主Louis Vuitton擔任男裝創意總監，為LV男裝注入年輕前衛品味，更成就2021年LVMH收購Off-White的60％股份成為最大股東，Off-White更是當時集團旗下最年輕的品牌。
Virgil Abloh不敵癌魔 2021年逝世
好景不常，在個人事業及品牌事業皆發展得如日方中時，Virgil Abloh患上罕見癌症－原發性心臟血管肉瘤，最終不敵癌魔享年41歲。由於Off-White的設計極具Virgil Abloh的個人特色，即使首席執行官Andrea Grilli繼續以Virgil Abloh的創作方向持續運作，但品牌失去重要的靈魂人物後，品牌的叫座力及影響力亦大不如前。
Off-White該何去何從？
Off-White的全盛時期，年收入達至4億歐元，當時New Guards Group更將銷售目標訂於突破10億元，Virgil Abloh亦豪言要將Off-White發展成「潮界Hermes」。遺憾的是LVMH集團近期於Virgil Abloh生日同日宣佈，Off-White已售予品牌管理集團Bluestar Alliance，意味著品牌未來前景不明。Bluestar Alliance旗下持有Scotch & Soda、Bebe、Hurley等高街品牌，品牌方向以百貨零售為主，大眾預料Off-White有機會轉向較低價位的年輕街頭時裝市場。
Off-White爆紅設計1）Off-White x Nike “The Ten” 傳奇系列
說起Off-White的爆紅設計，必數2017年推出並炒上天價的Off-White x Nike “The Ten“系列。說得上傳奇系列絕不誇張，劃時代街頭設計配上出色的飢餓行銷，10款潮鞋包括Air Max 90、Air Jordan 1、Air Force 1 Low等全部爆紅，橙色索繩及雙引號標注細節，大受潮人追捧。Virgil Abloh逝世同年，鞋款炒價重上9500美元水平，可見已成為收藏級藏品。
RM蘇富比拍賣行將拍賣Off-White x Nike “The Ten”鞋款，預料價格將於$15,000至$25,000美元之間，亦有傳出”The Ten”系列將於2027年推出10周年復刻版，可見傳奇系列至今依然是神級波鞋，地位穩固。
Off-White爆紅設計2）「雙引號」標注設計
Off-White另一招牌設計就是「雙引號」標注設計，鮮明的Helveitca字體，配上雙引號設計，透過引號中的文字賦予單品的不同定義。例如手袋上印上 “Sculpture” 、靴子上印上”For Walking”，讓人反思每日使用的物件身的深層意義。
讓大家最深刻的「雙引號」設計，定必是Hailey Bieber的婚紗。頭紗上繡上“Till Death Do Us Apart”宣言大膽又前衛，就是極具代表性的Off-White經典設計。
Off-White爆紅設計3）斜紋夾子手袋 Clip Bag
除了波鞋以外，Off-White的手袋亦是極受歡迎的潮流單品。搶眼的斜紋印花，配上文件夾及工業風粗身揹帶，當年是很多潮人的夢幻逸品。但由於設計辨識度太高，在品牌未重拾昔日光輝前，看來已於大家的衣櫃中深藏，有點時代眼淚的感覺了吧。
Off-White爆紅設計4）斜槓箭頭標誌
斜槓箭頭同樣極具辨識度，根據品牌的解說，代表著拒絕無聊、勇於探索外闖的「E」人態度及與眾不同。斜槓箭頭於T恤、衛衣、手袋、波鞋中大量使用，最具代表性的當然就是搶眼的T恤及衛衣了。斜槓箭頭單品，至今依然受喜愛街頭潮流的潮人最愛，品牌未來會否重拾昔日人氣，就且看新公司的營銷方向了。
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