逆市跑出的3個Gen-Z熱愛品牌！戒掉既定印象轉攻新生代市場，韓星效應、TikTok熱潮功不可沒

常聽見「市道唔好」，不只金融市場，奢侈名牌也在面臨緊縮問題。之前見到不少大品牌的股價市情告急，但有些品牌則「逆市」成為流量密碼，當中有哪些品牌「轉型」成功？

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全球最大二手奢侈品平台The RealReal發布2024奢侈品轉售報告。報告中有指，Prada和Gucci成為2024年二手市場上搜尋量最高的品牌，特別是在年輕族群中引起熱潮。

Gen-Z世代最愛手袋品牌：Prada、Miu Miu

結合90年代風格、Y2K時尚，好像變成了「Gen-Z」新生代的潮流指標。Prada、Miu Miu這對姊妹團，在Covid前已默默地向此群眾推進，從明星效應開始，由Kendall Jenner帶起Prada尼龍袋，到找來大熱韓星，如張員瑛成為「Miu Miu女孩」。兩大品牌一拼改變品牌既定印象，捉住新生代消費者心理，成功令品牌跑上名牌搜尋頂流。現在基本上很多的名牌熱賣榜都會出現Prada、Miu Miu的名字，這Gen-Z攻勢，帶動品牌復古風格手袋，在2024年的搜尋量大幅增加47%。

TikTok力量、韓星效應，帶動「爸爸形象」品牌

The RealReal報告指出，TikTok等平台上的短視頻、KOL和明星效應正在重塑奢侈品市場。當中值得一提的品牌可以說是Tommy Hilfiger，在近期的時裝週潮流當中跑出，找來Jisoo、Stray Kids Felix、LeeKnow這些新生代偶像，確是把原本「爸爸形象」的Tommy Hilfiger帶來新氣息。剛好，IG、Tiktok潮流也在推崇「爸爸」，甚至是「爺爺」的穿搭風格，品牌形象與潮流相輔相成的情況下，成為近年Gen-Z的心頭好。

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