MAMA愛香港的啟示：盛事經濟有得搞

【經濟日報專訊】上周在本港舉行的南韓音樂頒獎禮MAMA，風頭比本地頒獎禮還高。既顯韓流強勢，對本港亦有啟示：MAMA鍾情香港，正是借國際名聲、做亞洲生意，本港更應把握優勢，發展盛事經濟。 近年韓流席捲亞洲、進軍歐美，野心不小，其中一個明顯例子，正是上周五剛在本港舉行的Mnet亞洲音樂大獎（MAMA）。貴為南韓四大音樂頒獎禮之一，但有趣的是，除了2009年首屆之外，再沒有在南韓舉辦，曾到澳門、新加坡，自2012年起，連續五年都落戶本港，結果也成為本港每年一度的娛樂大事之一，搶盡版面。 MAMA借重港國際地位 MAMA的成功既令人驚訝韓流強大，把本土頒獎禮移植到外地，照樣全場滿座、各地直播，令人慨歎本港娛樂產業已過高峰期。但MAMA還有另一啟示，就是其對本港情有獨鍾、連續五年在港舉行，變相顯示本港優勢。 對主辦方而言，遠道到本港舉行，程序更麻煩、成本更高，就連南韓當地不少歌迷亦大感不滿，為何MAMA年年均要在香港舉行？ 其中一個關鍵原因，相信就是國際地位。近日網絡媒體端傳媒便有文章分析，MAMA不在市場更大的內地舉辦，寧願賺少點也要選擇香港，是看中香港的國際都會形象。 吸各地贊助商觀眾客源 誠然，MAMA把自己定位於亞洲大獎，就是想與世界接軌，於是借一個國際城市「過橋」，一邊推升頒獎禮檔次，且又顯得更國際化，吸引中外傳媒報道，香港無疑充當這個角色，就連主辦方亦曾指，選擇在香港舉辦，正因這裏多文化。 而且在本港舉行，雖然地方小，出席人數、票價未必及得上在內地，但本港不用如內地般，動輒預留大量公關票，賺錢幅度未必輸之外，且政治自由度高得多，不會突然有封殺明星活動之類的「限韓令」、「限娛令」等，對於主辦單位來說，毋須懼怕活動臨時被取消。 更甚的是，在本港舉行還可坐擁「四方飯」的好處，例如找贊助，近年MAMA的贊助商，不少來自本港或內地，如銀聯、鐘錶公司萬希泉、視頻網站愛奇藝等等，又或頒獎禮的觀眾客源，因本港交通方便，吸引不少來自四方的遊客專程來看。 從一個音樂頒獎禮，實則亦可看出本港多年累積下來的優勢，而事實上，對於本港來說，多一些類似的娛樂盛事，是頒獎禮又好，又或歌星演唱會亦一樣，不也是對本港有利？一方面是推高本港在國際的知名度，另一方面更是對旅遊業有幫助。 尤其在近年，隨着中產家庭增多，年輕一代更愛到外地看表演，作為文化體驗，為一場娛樂騷、演唱會而外遊的人不是少數。2014年，到本港看演唱會的過夜旅客，就達到逾百萬人次，另有不少即日來回看演唱會的內地旅客。 這種娛樂盛事的經濟學，本港已有基本優勢，更應該好好把握。 例如在舉辦場地、行政措施等方面下工夫，讓來自不同地區的主辦單位更容易舉辦活動，無論在軟件、硬件配套，都能夠更好配合。 事實上，鄰近地區如澳門，近年當地多間賭場興建大型演唱會場地，邀請國際巨星去開演唱會，也正是想分一杯羹。 如今本港的音樂頒獎禮，就算想「衝出去」，效果固也難與MAMA相比，如何重振本港軟實力，是應好好規劃的長遠目標，但與此同時，也要把握好現行尚存的優勢，將之變成對本港的更大得益，也是條出路。
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