樂高與騰訊首度合作推出數字遊戲 加快中國市場數字化嘗試

如今社會已經邁入數字化時代，而樂高在這浪潮下傳統遊戲也開始“跟風”，做出數字化嘗試，把實體積木玩具與數字化娛樂聯繫起來。 這款遊戲名為《樂高無限》的平台型3D沙盒遊戲，是樂高在中國推出的第一個數字遊戲，也是自2018年1月樂高宣佈與騰訊合作後的最新進展。樂高將積木顆粒、樂高小人和其餘相關元素授權予騰訊遊戲，騰訊遊戲負責研發製作。據了解，玩家可以通過智能手機操控遊戲中的樂高小人，在樂高積木搭建的虛擬世界中隨意跑動。 事實上，樂高早就意識到數字化時代的來臨，美國市場研究機構NPD Group數據顯示，超過30%的孩子每天都在移動設備上玩電子遊戲，因此千禧一代及之後出生的孩子均被稱為“屏幕上的一代”，中國也是如此。不過樂高公司在2018年所發佈的《樂高玩樂報告》顯示，81%的受訪孩子仍然更喜歡與父母一起玩，近四分之三的孩子更喜歡更朋友聚在一起玩多於網上玩，表示數字玩樂方式的融合並沒有對傳統玩樂方式產生太大影響。 雖然這是樂高首次在中國推出數字遊戲，但其實自1995年起，直到現在已經市面上已經有約50款基於樂高主題的商業電子遊戲面世，其中有部分是通過授權給合作公司開發製作，而樂高方面也會自行研發一部分電子遊戲。很顯然樂高在產品中加入數字化元素已經不是第一次，如今只是加快了它在中國上市的速度，目前樂高已經把中國市場放在數字化陣營中的重要位置，同步它對於數字體驗的策略節奏。