春晚、超級碗天價廣告 消費者最愛看的是…

春晚廣告招標於上個月落幕，繼去年樂視砸了 7199 萬（人民幣，下同）買下春晚黃金時段 30 秒廣告位，2017 年春晚的金主換成了小米，以4457 萬元得標。4457 萬30 秒，相當於每1秒，小米就需燒掉逾148萬元。媲美春晚，美國橄欖球聯盟的冠軍賽、超級碗廣告費亦是「天價買１秒」，今年賽間的廣告，全部一口價30 秒 550 萬美元，折合約3769萬人民幣，較去年漲了 50 萬美元。事實上，每年約有三份之一的美國人會觀看超級碗賽事，面對眾多的觀眾群，超級碗已成為廣告主爭奪的賽場，品牌將超級碗營銷戰役視為年度最重要的投放之一，當中Nike為了能在 NFL 上亮相，每年就要支付 2.2 億美元，差不多佔每年營銷費用6.7%。與春晚一樣，能不能在超級碗上重金投放 30 秒廣告，早已成為品牌財力和地位的象徵。不過天價投一個廣告，到底值不值得？一個好的廣告可令觀眾「回味無窮」，熱議程度更可不亞於電影及電視劇，那麼怎樣的廣告才能有天價回報呢？視頻網站YouTube最近公布近10年來最受歡迎的20則超級碗廣告，發現2014年百威啤酒的「Puppy Love」廣告最受歡迎，透過農場裡一匹馬和一隻小狗成為朋友的故事，即使三年過去，仍是最令人津津樂道。其次百威啤酒在2015年的「Lost Dog」廣告也名列第四位，去年紅極一時的Pokémon則排名第五。值得一看的是，上榜的廣告都是以情感和故事創意為賣點，所以無論渠道和技術如何衝擊著廣告行業，消費者願意埋單的東西似乎仍然沒有改變。