「鞋王」解說百麗(01880-HK)轉型計劃 心中有疑慮仍要做

百麗國際(01880-HK)公司主席盛百椒早前曾以「壯士斷臂」的姿態表示百麗必須轉型，否則只有「慢慢死去」。他在今日的中期業績會上公佈轉型計劃，並指最嚴寒的冬季尚未到來，公司預留了資金，是多準備點柴火。至於轉型計劃，首先會對線下鞋類實體店做減法，過往此類店鋪清庫存的功能將由線上渠道替代。確實，百麗截止8月底止上半財年鞋類零售網點淨減378家，運動業務收入佔比56%，首次超越鞋類佔比，盛百椒表示，未來運動業務會增加門店，收入佔比同樣會增加，因而公司整體毛利率將下行。此外，轉型還會打破以往百麗「高標價、低折扣」策略，改變消費者等打折再買鞋的習慣，標更實在的價格，也使線上線下價格一體化。最後，便是線上業務的轉型，由早前的獨立運營，轉為圍繞核心業務展開，現時28個省會倉可就近發貨，八九月已取得不錯反響。至於盛百椒「一直想不明白」的O2O業務，他表示，已從三個層面著手嘗試，並指第一層面已小有成效，但對後兩類能否成功仍存疑慮。盛百椒自嘲自己至今不會用電腦，或許是問題所在；他對轉型能否成功存有疑慮，但仍要推行。又稱自己今年65歲，不知退休前能否完成轉型。對於百麗業績，券商普遍維持審慎看法，瑞信認為，百麗業績不理想是預期之內，會在分析員會議後，決定是否改變盈利預測。德銀認為，雖然運動服飾表現較差，但銷售規模第一次超越鞋類，業務結構轉變方向正確。