郵政推香味函件增「書卷味」

■香港郵政推出香味印刷服務,宣傳通函上可印有香味。

【星島日報報道】(星島日報報道)網購及社交平台熱潮持續,為開拓直銷函件的新商機,香港郵政上月推出香味印刷服務,宣傳通函上可印有香味,市民和潛在顧客閱覽時,只要用手輕擦就能嗅到芬芳,同享視覺、嗅覺和觸覺的三重體驗。現時服務提供多達十四種香味選擇,包括茉莉花、檸檬、香蕉、皮革、薄荷等,更可度身訂造特定氣味,增加品牌記憶、提升品牌形象及增加顧客購買意欲。 香港郵政提供通函郵寄服務多年,商戶可針對特定區域和客戶群組,毋須印上地址就可接觸潛在客戶宣傳品牌。上月香港郵政在通函郵寄的一站式印製服務中,首推香味印刷,利用香油配方,混入油墨做成透明塗層,再印於直銷函件的紙張圖案上。市民收到後用手輕擦,就能嗅出香味,同享視覺、嗅覺和觸覺的三重感受。 以香味作行銷策略的顧問及設計公司Skywork Design Limited首次跟香港郵政合作,公司行政總裁方明生憶述,十多年前本港已有香味行銷,但多用於婚禮喜帖,當時只噴上香水,氣味相當濃烈,不及現時採用的微膠囊技術,可控制香味濃度及更為持久。 香味印刷的範疇之廣,由餐廳食物、服裝品牌,以至殯儀行業及籌辦活動,都可一一應用。近日新春,方明生為某商場設計一款有「年味」的利是封,只要用手一擦封套正面的「花開富貴」圖案,隨即送上撲鼻而來的牡丹花香。他補充,二萬個利是封短短數天即換購一空,足見其受歡迎程度。 香港郵政高級經理(本地郵務)戚詠儀表示,因應近年市場競爭愈趨激烈,故加入嶄新元素推出香味印刷,增加商戶直銷函件的回應率,以達至不同的營銷目的,包括增加品牌記憶、提升品牌形象及增加購買意欲等。戚詠儀透露,去年有潮流服飾品牌在通函郵件中,加添牌子本身圖案的月桂氣味,成功令回應率大增十四倍,直接帶動銷情。 印刷費用方面,香港郵政稱香味印刷較普通印刷成本高約六至七倍,以特定一種香味的A5大小彩色卡紙為例,印刷約五千張每件三元六角,超過二十萬張則每件一元四角;香味絲印需時約二至五個星期。

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