電郵曝光當年為力勸 Netflix 保留 iOS 內購 Apple 做了多少妥協

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The Apple logo is pictured at its flagship retail store in San Francisco, California January 27, 2014. Apple releases results after today's bell for the key holiday season which included the first full quarter of selling the iPhone 5S and 5C and analysts will be looking to see how margins hold up as competition and production costs riseREUTERS/Robert Galbraith  (UNITED STATES - Tags: BUSINESS) - GM1EA1S0BNG01
The Apple logo is pictured at its flagship retail store in San Francisco, California January 27, 2014. Apple releases results after today's bell for the key holiday season which included the first full quarter of selling the iPhone 5S and 5C and analysts will be looking to see how margins hold up as competition and production costs riseREUTERS/Robert Galbraith (UNITED STATES - Tags: BUSINESS) - GM1EA1S0BNG01

當年為力勸 Netflix 保留 iOS app 的內購,Apple 看來真的是花費了不少心思。根據 Apple 和 Epic 官司中新出現的內部電郵內容來看,在 2018 年 12 月 Netflix 最終做出取消內購的決定以前,Apple 的態度有著明顯的轉變。一開始 Netflix 計畫在 iOS 平台上挑選部分地區來進行 A/B 測試,以確定取消內購會帶來的影響。他們擔心透過 iOS 版 Netflix 加入的用戶,會有著比其它平台(比如 Netflix 網站)更高的退訂率。當然,Apple 那 30% 的「App Store 稅」也是導致 Netflix 求變的重要因素之一。

對於 Netflix 的舉動,Apple 最初的想法是施以「懲戒」。但到了 2018 年 6 月的時候,他們徹底改變了策略,轉而希望以過往 Apple 官方宣傳的積極影響(據稱精選、推廣內容大大刺激了 Netflix 下載量)以及各種優待(訂閱優惠甚至說其它合作方從未有過的 Apple 服務綑綁銷售等等)來說服 Netflix 保留內購。但最終的結果並未如 Apple 所願,而且 Netflix 的增長似乎也沒受太大的影響,其訂閱量最近又突破了 2 億大關

從 Epic Games 的角度來說,Netflix 這件事證明了 Apple 其實是願意為體量大,而且能讓他們有利可圖的合作夥伴做出妥協的。有鑒於此,Apple 對 Epic 的強硬手段可能就顯得站不住腳了。