頻繁「翻車」的抗疫宣傳:中國領導層是否陷入了「回聲室危機」?

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自3月28日「封控核酸篩查」起,上海市已在「足不出戶」疫情封鎖當中度過了超過兩週的時間。儘管在微信、微博等中國社交媒體上出現了諸多關於封控導致的次生危害及人員傷亡,但對於上海本地電視媒體東方衞視而言,他們的工作重心則放在了籌劃一檔眾星雲集的抗疫特別節目。

根據搜狐娛樂4月12日對東方衞視聯合BiliBili抗疫特別節目的報導,這一份事先被公布在社交媒體上的節目單中將會露面的嘉賓可謂份量重大。出演嘉賓包括了例如姚明、蘇炳添、范志毅等體育明星,也有關曉彤、張藝興、王一博、江疏影等一線娛樂明星。本檔節目共分為四章,分別為「決心、信心、暖心、齊心守滬」,具體的節目包括詩朗誦、歌曲、故事講述,和樂器演奏。

但這檔具備諸多宣傳性晚會特性的節目,在社交媒體上並沒有取得積極的反響:特別節目絲毫沒有提及上海市民正在遭受到苦難,與上海市由於封城出現的父母與子女分離、老人無法得到救治而因病離世等等事件形成了巨大的反差。在原本的宣傳貼文下,大量微博用戶指責這樣的活動是自說自話,亦不在意普通民眾的死活,更沒有幫助解決由於封控帶來的物資停供、基本生活受到影響的實際問題。這場晚會也遇到了其他方面的爭議:知名中國內地作詞人王海濤指責東方衞視在未經授權的情況下強行使用其作品,並將與東方衞視的溝通過程通過微信朋友圈曝光。

在遭到中國社交媒體用戶的抵制後,東方衞視被迫暫緩播出原本策劃的抗疫特別節目。在4月12日發布的的官方微博中寫到:「感謝大家對東方衞視節目的關心。以雲錄制方式製作的公益性專題節目《眾志成城 同心守滬——東方衞視抗疫特別節目》明晚(4月13日)暫緩播出。歡迎大家對我們的工作提出寶貴意見。」

但根據微博用戶的貼文,在面對負面輿論事件後,東方衞視與中國網信部門封禁了「東方衞視抗疫特別晚會節目單」的微博話題,封殺了原本被大量轉載的節目單長圖,而且對官方微博進行了評論控制:「做錯事沒有擔當不道歉偷偷銷毀痕跡關閉評論,疫情期間所有頻道粉飾太平,不以人民至上要求自己,迷失了做媒體最基本的價值觀。」

東方衞視抗疫晚會並非疫情以來中國對內宣傳的首次「翻車事件」:3月30日,長春市委宣布處分兩名主導「曬曬我家蔬菜包」活動的官員:「近日,疫情防控提級,群眾『買菜難』問題比較突出,長春市直機關黨工委、市委網信辦工作不嚴不實,開展黨員幹部『曬曬我家蔬菜包』活動,造成不良影響。」諷刺的是,這樣的物資供應宣傳問題在今年1月份西安封鎖時就已出現過:《21世紀經濟報導》文中雪中送炭贈送物資的行動,被微博用戶指出是服務市政府家屬院和省人大家屬院。顯然,不論是長春市委網信辦主任,還是東方衞視的有關領導,都沒能從發生在2022年1月的西安封城事件中汲取教訓。

在中國政府對內對外的宣傳當中,「翻車」並不罕見。但與這些年不同的是,近期發生的翻車事件性質發生了變化:一部分的翻車,是因為意識形態領域的爭議,例如民眾針對外交部反擊美國人權問題、共青團攻擊女權主義者等低質量意識型態宣傳表達的反感和諷刺;而目前的很多情況,是因政府官員與宣傳系統對現實情況的認知與判斷,與民眾的感觀產生巨大落差而造成的翻車事件。



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