Amazon 將從 2023 年 6 月 30 日起停止中國 Kindle 電子書店的營運

SHANGHAI, CHINA - AUGUST 12, 2020 - Photo taken on Aug. 12, 2020 shows online books and digital publications represented by Amazon's Kindle e-book reader at the Shanghai Book Fair themed
SHANGHAI, CHINA - AUGUST 12, 2020 - Photo taken on Aug. 12, 2020 shows online books and digital publications represented by Amazon's Kindle e-book reader at the Shanghai Book Fair themed

早些時候 Amazon 對外宣佈,其將從 2023 年 6 月 30 日起停止中國 Kindle 電子書店的營運。在那之後消費者將無法透過這一管道購買新的電子書,原本已購入的內容也僅會在 2024 年 6 月 30 日前提供下載。對於現有的 Kindle 閱讀器用戶,Amazon 將繼續提供保固和客戶服務。如果使用者的購買時間是在 2022 年 1 月 1 日之後的話,只要符合相關條件,官方就會提供非品質問題退貨服務

實際上,從幾年前 Amazon 決定收縮中國大陸業務開始,Kindle 在當地便逐漸式微。但導致這一結果的原因可能並非許多人猜測的中國審查制度,而單純只是 Kindle 的電子書、閱讀器生意變得越來越難做了。無論是硬體銷售還是內容服務,Amazon 在大陸都遭遇了巨大的挑戰。在 2017 年時中國還是 Kindle 最大的市場,該地區的閱讀器銷量一度超過了 Amazon 總量的 40%。但這些份額後來慢慢被小米(多看)、字節跳動、海爾、華為們蠶食,Kindle 的電子書業務也在與本地平台的爭鬥中敗下陣來(許多大陸手機都會預載電子書服務),尤其是「WeChat 讀書」功能的推出更是給 Kindle 帶來了致命的打擊。

不過盡管中國 Kindle 電子書店停業,Amazon 還是強調自己「在中國長期的發展承諾不會改變」。這主要包括 Amazon「海外購」、廣告、全球物流、雲服務和智慧硬體及對應服務,官方稱自己過去已「建立了廣泛的業務基礎」,並將「持續創新與投入」。

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