Google 計劃不再透過瀏覽記錄投放目標式廣告

Eric Chan
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有注意 Google 財報的朋友,大概都會知道這個世界上舉足輕重的科技巨擘的主要收入來源正是廣告,而他們正要改變透過追蹤使用者網頁瀏覽記錄而投放目標式廣告的做法,而且更表示未來也不會開發追蹤特定使用數據的工具。這重大的決定,是因應同樣是 Google 自己宣佈取消在 Chrome 瀏覽器支援第三方 cookies 技術有關。這做法不意外地也會阻礙到其他廣告主和網站追蹤使用者數據,因此廣告商和平台日後都需要另覓新的廣告投放機制,大大改變網路廣告業的生態。

Google 廣告隱私和信任團隊的產品管理總監 David Temkin 表示,人們不應該接受被跨網站的追蹤,以藉此被投放目標式廣告,而廣告主也不需要追蹤個別用戶在跨網頁的活動而進行廣告投放。這對於一向以目標式廣告而賺大錢的 Google 來說,實在有點諷刺。不過 Temkin 也藉此透露,他們正計劃應用可保護用戶隱私的 API,包括 FLoC 來投放關連式廣告。這方式只會把用戶歸類為有相似興趣的一群,並投放廣告,不會針對用戶個別的行為而產生廣告。

Temkin 提及坊間也有其他方面來進行目標式廣告的投放,包括基於電郵地址的圖像,但他們相信這都不是消息者能夠理解的例外做法。Google 計劃會在今個月稍後,透過 Chrome 瀏覽器的更新來測試 FLoC 式廣告的投放,目標是在今年第二季度把所有 Google Ads 的廣告主都轉用新的方式。而 Chrome 瀏覽器用戶也會在四月,獲得新的用戶隱私控制工具。

是說,面對人們對於自己在網路上的個資隱私保護意識愈來愈高,加上各國政府的強力關注。Google 在 2021 年決意改變他們在主要收入來源,廣告業務的方面進行改革,也是為了他們可以安心繼續營商吧。