Buy一份免費文化刊物

(綜合報道)(星島日報報道)當愈來愈多免費報章雜誌出現，同時收費刊物也傾向免費化，以抵食夾大件的贈品作招徠，說穿了，刊物免費是大勢所趨，就連普遍認為閱讀門檻高的文化雜誌，亦有不少是免費派街坊。錢是不必付了，但作為讀者，你又Buy不Buy？今天免費文化雜誌的生存之道又是甚麼？文：黃子翔 圖：褚樂琪、黃頌偉、黃子翔、星島圖片庫 《黑紙》：一蚊的謎思 文化刊物先天性經營艱難，因為小眾讀者群未夠養活一份雜誌，筆者見過無數免費雜誌，最後無奈走上收費的一途，亦有更多以停 告終，當中包括個人十分欣賞、製作嚴謹Hardcore的《文化現場》，但好像《黑紙》由收費一元轉為免費贈閱，卻是相當鮮見的例子。《黑紙》由林日曦、陳強和阿Bu在2009年尾創立，過了兩年以象徵式「一蚊雞」收費，踏進2012年，目標讀者為Young Adult的《黑紙》決定改革，除了進駐便利店免費派發、主題由偽娛樂雜誌到偽廣告雜誌，還從月刊改為周刊。3月即將過去，革新版《黑紙》剛好出版四期，新鮮出爐的，是鄭伊健作封面的《迷失》。 「希望吸引更多讀者。」林日曦坦言，他們當初賣一蚊，只是怕人家誤會那一頁了事的「刊物」是宣傳單張，望兩眼就丟進垃圾桶。陳強續說：「Established了兩年，大家都知道《黑紙》是有內容的，我們反過來免費派發，證明我們根本不在乎那一元幾角。」林日曦表示，過去依靠廣告和向讀者收費，如印刷費等基本開支是勉強應付得來，但人工就免談了。現在，有了名聲，已離開電台工作的林日曦和陳強，索性以《黑紙》為製作公司，開拓廣告創作的客源，補貼出版，盼能讓《黑紙》自給自足。除了聘請員工，他們還租用兼備攝影器材的辦公室，開支愈來愈大，他們也只好邊走邊看。「現在做雜誌很難搵食。」 《黑紙》網頁：www.blackpaper.com.hk 《Art Plus》：索取便利很重要 因為免費，就應該把觀眾群增至無限大，這是一份刊物何以免費的最直接原因，然而，不少文化刊物定位高，加上印量少，派發或售賣地點是精挑細選，許多讀者來不及拿來看，刊物製作的好東西也就乏人問津。即將慶祝八歲壽辰的《藝術地圖》，一開始就走大眾路綫，其姊妹月刊《Art Plus》（前身為《a.m. post》）於去年11月創刊，發行四萬本，比《黑紙》更早一步走進便利店免費派發，但其實《藝術地圖》、《a.m. post》，早跟連鎖咖啡店Starbucks有所連繫。藝術愛好者常去文娛表演場所，咖啡店也有不少文化人流連，現於便利店擺放，能吸引目標讀者取閱嗎？雜誌總編輯樊婉貞笑着反問：「誰不去便利店？」事實上，香港地小人多太集中，拿取文化刊物，不一定要到文化場所，另外，讓藝術融入生活，不應該只是口號。「《Art Plus》在衣食住行方面都加重力度。」 這種親近大眾的策略，讓《藝術地圖》長壽，該免費刊物打正旗號推介文化節目，已成了不少人的文化生活指南索引。「我們讓文化資訊普及化，這麼多年來，我覺得刊物改變了一些東西。」她稱許多文化刊物的製作人，有的只看營運不講內容，有的只重內容漠視營運，這些都令刊物出現經營不善的問題。「當時年輕的讀者長大了，成了今天的廣告客戶，也愈來愈多機構主動聯絡我們買廣告。」以免費擴闊讀者群，同時擴大廣告客源，這或許是文化刊物的生存之道。 《Art Plus》網頁：www.artmap.com.hk 《△志》：從內容着手 營運一年的《△志》出版人林達生，不諱言文化刊物的讀者群有問題。「首先是讀者人數不足夠，其次是部分藝術愛好者，只以藝術生活來附庸風雅，我覺得這些都是錯的。」被訪者質素能決定刊物質素，作為文化雜誌，訪問有名氣的藝術家，抑或名不經傳的創作人，是編採人員必須碰到的問題，但文化刊物有着個性，應該傾向策劃主流媒體鮮有報道的內容，被問及會否訪問陳奕迅，他坦言是「複雜問題」。「別說陳奕迅，即使找劉德華做訪問，相信我們的訪問角度，也會跟主流媒體不同。」相反，對於名不經傳的藝術家，即使作品未達很高水準，他也覺得應該給予機會亮相，但承認拿揑上有難度。讀者揀選刊物，同時刊物也在揀選讀者，他希望雜誌能藉着去蕪存菁、態度誠懇的內容，創造讀者群。 「這本書要捱！」林達生在出版行業待了二十多三十年，今天要製作文化雜誌，還要免費贈閱，怎會不知是一場硬仗？於是他一開始就定位清晰，譬如刻意不尋咖啡店、商業場所擺放書刊，也刻意不為刊物洋灑大量英文。「語言只是裝飾性，沒必要為了討好某些廣告客戶和提升格調，而把力量轉移，但對讀者作用不大。」這邊廂小心翼翼，那邊廂躍躍欲試，現在《△志》印量雖未達兩萬，他就連專職市場學的職員也沒有聘請，但派發點已跨越香港，延至深圳、廣州、澳門。「投資人告訴我，不要蝕那麼多就行。」 《△志》網頁：www.amcnn.com/deltazhi 後記：應保存獨特風格 筆者確信，免費能做大閱讀群這塊餅，而身處無遠弗屆的電子網絡世界，免費資訊與知識是當下必然產物，刊物免費化是大勢所趨。今天免費文化刊物多不勝數，除了上述的雜誌，還有由台港經濟文化合作策進會資助的《走台步》、強調閱讀生活的月刊《讀書好》、專講音樂的《RE:SPECT》與剛出版創刊二十四周年的2012年3月號《Headlines》、與攝影有關的《Analogism》等等，都是製作認真的免費刊物。 然而，既然是免費，在親近大眾之餘，期盼製作單位，能保存文化刊物的珍貴性格：題材風格獨特，以填補主流媒體的不足，也應有創新甚至實驗偏鋒的勇敢取向。一個健康的生態，五花八門、主流小眾也應該並存的。 ■林日曦（左）和陳強（右）現在全職打理《黑紙》。 ■樊婉貞喜見刊物甫出版，便利店存貨瞬即取罄。 ■封面設計玩味十足。 ■林達生重視年輕市場，《△志》派發點少不了多所大學。 ■文化刊物會否有朝一天由派發員送到讀者手中？ ■林達生與他的製作團隊，在一個小小的辦公室打拼。 ■《△志》現已出版十多期。 ■《藝術地圖》的書架製作精美。 ■文化商店Kubrick（左圖）、已成立五十載的香港大會堂（上圖），是文化刊物熱門擺放處。