「用椰子擦乳」被罰款 椰樹集團色情「擦邊球」再惹風波

中國飲品市場競爭激烈，廠商們都各出奇招，當中打「色情擦邊球」聞名的椰樹牌再陷風波，在廣告出現「用椰子擦乳」、「南太平洋美女很少飛機場」等違背社會風俗內容，因而被罰40萬元人民幣，但有網民認為由於椰樹集團去年銷售總額達50億元，被罰區區40萬元就當是廣告費了。

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「飛機場」字眼被指低俗

早前海口市市場監督部門接獲通報，指椰樹集團在其網站發布的宣傳內容，出現國家機關工作人員進行商業營銷，並採用「用椰子擦乳」、「南太平洋美女很少飛機場」等違背公序良俗的廣告語，違反了《廣告法》規定第九條第二項、第七項和第十七條的規定，被罰款40萬元；不過集團不以為然，在其網站發表《一擔心、二不服》聲明，稱擔心事件會影響員工飯碗，並指擦乳等內容是科普教育，在官網提及江澤民肯定其企業改革成果是歷史教育。

椰樹集團在年初發布的2024年日曆引發討論，這款日曆不僅展示女子穿著三點色泳衣擺出撩人姿態，其語言表述也十分露骨，日歷稱引述1997年6月10日香港《東方日報》的報道，指南太平洋女性甚少「飛機場」是因為「每日飲用大量椰汁，再用椰汁擦乳，所以人人飽滿」。椰樹工作人員回應稱，此日曆不作公開發售，僅供內部保存。

低俗宣傳風波不斷

近年椰樹牌多次利用「大胸美女」出位營銷手法，但多被指品味低俗而遭受炮轟，2019年2月集團發布幾個穿泳衣的模特兒在海邊奔跑，配以「早晚一杯、白白嫩嫩」、 「從小喝到大」等語句，被替為低俗及虛假廣告，罰款20萬元。國家廣播電視總局就曾在一份通知中提到，椰樹牌椰汁部分版本廣告片面追求感官刺激、宣揚低俗內容、違背社會風尚，價值導向存在偏差，易對廣大受眾尤其是未成年人產生誤導。

2021年二月椰樹集團推出招聘廣告，表明加入公司後「肯定有美女帥哥追」引發輿論風波，被罰款40萬元。

男主播不雅動作惹熱議

不過區區幾十萬元罰款，對每年生意額數以十億計的椰樹集團只是九牛一毛，集團之後更食髓知味繼續走法律罅，2023年3月，椰樹的直播請來了一群身材健碩的男主播跳舞健身，肌肉加青春的肉體吸引不少眼球，「男女通殺」讓椰樹又上了一次熱搜，但有男主播的不雅動作再惹熱議。

椰樹集團的前身是海口罐頭廠，1980年代因連年虧損瀕臨破產邊緣，到新任廠長王光興在1986年上任後厲行改革，令罐頭廠在1988年扭虧為盈，之後更研製出椰樹牌椰子汁，大受市場歡迎，並獲得了「中國國宴飲料」的稱號，企業生產規模從此迅速擴大。

曾陷破產邊緣 靠出位宣傳翻生

椰樹集團在2017年集團產值達40億元人民幣，但在此之前的幾年市場卻不斷萎縮，因此該公司開始大堆頭進行廣告宣傳，一系列大尺度「白嫩豐滿廣告」自此推出，雖然屢次被質疑產品功效，但椰樹集團一直沒有放棄這個宣傳賣點，並曾經在其網站轉載聲稱來自《東方日報》的文章，分別為《椰汁增大乳房之說》和《椰子有利男女》。

「胸模瓶」爭議 董事長：小見多怪

不僅宣傳被指低俗，連包裝設計都被大眾質疑，2016年年椰樹集團推出以「胸模瓶」火山岩礦泉水產品，瓶身參照女性身體曲線設計，被消費者猛烈批評侮辱女性，不過董事長王光興當時指：「這個包裝在世界上還找不到。不但女人喜歡，男人更喜歡，所以大家要多買。這個產品從設計到正式投入生產，花了三年時間。」面對市場批評，王氏更指「中國有的人就是少見多怪」。