【娛事者】藝人宣傳變革 巨星都做YouTuber 古巨基、張敬軒成先驅-郭靖言

【娛事者】藝人宣傳變革 巨星都做YouTuber 古巨基、張敬軒成先驅-郭靖言
【娛事者】藝人宣傳變革 巨星都做YouTuber 古巨基、張敬軒成先驅-郭靖言

1. 鄭秀文近日接連上了《小薯茄》和《好青年荼毒室》兩個YouTube頻道,先在《小薯茄》玩「雪櫃冷笑話」,說了個「鄭秀文跑步,估男藝人」的笑話(謎底:吳鎮宇),自嘲贏來無數掌聲;跟著再找來《好青年荼毒室》三人為自己的新歌《愛是…2.0》唱rap,正好標誌自媒體宣傳時代已正式來臨。

鄭秀文現身YouTube頻道《小薯茄》「雪櫃冷笑話」。
鄭秀文現身YouTube頻道《小薯茄》「雪櫃冷笑話」。

2. 天王郭富城為宣傳電影《斷網》,和導演黃慶勳及監製鄭保瑞日前也上另一YouTube頻道FHProduction,和藍仔頭及嘉盈拍片,嘉盈出動自己一大班親戚,全片四分多鐘,明顯看到郭富城不是給FHProduction很多時間去拍,但以他天王的級數,很難想像一年前他會做這些宣傳。

郭富城現身YouTube頻道《FHProduction》宣傳新戲《斷網》。
郭富城現身YouTube頻道《FHProduction》宣傳新戲《斷網》。

3. 由90年代開始至2010年打後,唱片或電影宣傳都要靠大台。電視最重要是無綫,那時無綫一台獨大,歌手一定要上《勁歌金曲》,差不多香港所有歌星都和無綫簽約,然後才可出鏡,歌星出席一個節目只有300元車馬費,兼不可亮相其他電視台節目,如接受其他電視台訪問,不准說廣東話,只可說國語。至2013年9月,通訊事務管理局裁定無綫此舉是違反競爭規定,罰款90萬元,並要求無綫於三個月內取消這些不平等合約。

唔少歌手都會上TVB節目《勁歌金曲》宣傳新歌。
唔少歌手都會上TVB節目《勁歌金曲》宣傳新歌。

4. 至於電影宣傳,那時則最緊要上到無綫《娛樂新聞眼》(古巨基曾任主持),連當紅的周星馳也會為電影宣傳接受訪問。

5. 過往除電視外,電台也是歌手宣傳必爭之地,重要性依次序是商台、港台、新城。另外紙媒的報紙雜誌,除兩大報外,雜誌是《壹週刊》、《東周刊》和《明周》,這都是唱片和電影公司重視的宣傳渠道。

6. 但時移世易,互聯網崛起,大台沒落,社交媒體Fb、IG和YouTube興起,大眾媒體遭自媒體取代,近幾年YouTuber和KOL興起,傳統電視台、電台和紙媒重要性大不如前,藝人宣傳渠道已不一樣。

7. 最早察覺這趨勢,懂得借自媒體宣傳的藝人,應是古巨基。他早於17年已有自己的官方YouTube頻道,19年3月更和YouTuber「日本Andy哥」合作拍片。他在21年2月更成立《ChillGOOD TV》YouTube頻道,由他太太陳英雪(Lorraine)協助打理,其中音樂節目《Music Panda》尤其成功。

《ChillGOOD TV》 YouTube頻道音樂節目《Music Panda》。
《ChillGOOD TV》YouTube頻道音樂節目《Music Panda》。

8. 張敬軒也是先驅者,他於21年7月已找FHProduction的熊仔頭幫他拍 MV,結果 MV在YouTube過300萬點擊,之後他陸續和其他YouTuber如微辣和小薯茄合作。張敬軒又有自己的官方YouTube頻道,製作《軒公敲碗》節目,曾惡搞《今夜不設防》,十分落本認真。

張敬軒YouTube節目《軒公敲碗》。
張敬軒YouTube節目《軒公敲碗》。

9. 而做得最成功的,一定是鄭中基。他於18年12月設立的《機動電視台》YouTube頻道,有近55萬訂閱者,更獲得YouTube上年度「熱門創作者」第4位和「熱門影片」第3位,其中由網友供料的《匪夷所思》,非常爆笑,點擊率最高。

鄭中基旗下YouTube 頻道《機動電視台》。
鄭中基旗下YouTube 頻道《機動電視台》。

10. 去年中開始,更多當紅藝人察覺自媒體宣傳的重要性,紅星如古天樂、鄭伊健和鄭秀文輪流上《小薯茄》,玩他們的「雪櫃冷笑話」。古天樂去年10月往英國出席電影節,亦和YouTuber「混血肥仔」合作拍片,找他做司機,結果點擊近100萬。

古天樂現身YouTube頻道《小薯茄》宣傳。
古天樂現身YouTube頻道《小薯茄》宣傳。

11. 眾多YouTube頻道中,以《小薯茄》最受藝人歡迎,20年12月Mirror的Edan、Anson Lo和Stephy就為宣傳劇集《男排女將》上小薯茄,連頂級紅星古天樂和鄭秀文也要去。當紅藝人背後的經理人公司,計數甚叻,藝人時間有限,宣傳渠道多的是,衆𥚃選中《小薯茄》當然有原因。《小薯茄》的觀眾以年青人居多,藝人想打入後生仔市場,當然會揀上《小薯茄》,而不是現在的無綫電視。如想打入學術性的市場,則可找《好青年荼毒室》。

《好青年荼毒室》。
《好青年荼毒室》。

12. 自媒體和傳統大眾媒體(即大台)的分別,就是自媒體是細分的市場,現今世代已不存在大台,因不同年齡層的觀眾,口味也不同,已不可能再有一個大台可以網羅所有觀眾,而自媒體正好讓藝人可選擇性找合適的觀衆。

13. 陳柏宇今年1月上日本知名音樂YouTube頻道的《The First Take》現場唱live,演繹首本名曲《你瞞我瞞》和《有天》,結果兩曲點擊合共有500多萬點擊,非常利害。近年冒起的張天賦,也很懂得用YouTube宣傳新歌,自己有《MC張天賦》頻道。YouTube除宣傳外,更有另一好處,就是可賺YouTube給的廣告費,一舉兩得。

陳柏宇登日本YouTube節目《The First Take》獻唱。
陳柏宇登日本YouTube節目《The First Take》獻唱。

14. 藝人找YouTuber和KOL合作,同時YouTuber又想做藝人。《啱Channel》旗下的YouTuber米露迪和阿Gi滿約後,改簽MakerVille為合約藝人,演出Viu的節目。YouTuber做藝人,最重要是保持自己的特質,而不是毫無亮點地淹沒於傳統電視節目中,否則YouTuber只會淪為一個普通電視台藝人。

15. YouTuber轉型做藝人,小薯茄的阿冰近日成為話題,她由手機Mon跳上電影大銀幕,搖身變成電影《一人婚禮》的女主角,但票房平平未見突出。阿冰明顯遇到電視藝人拍戲的同一問題,YouTube是免費的,為何要比錢入戲院看她?

16. 藝人在自媒體宣傳真的可以無縫銜接?林明禎日前往《好青年荼毒室》接受訪問,便因節目主持不熟悉林明禎而令場面有點尷尬,結果要荼毒室的鹽叔留言解釋。

17. 這年代自媒體特別之處,就是藝人本身就是媒體,張敬軒有《Hins Cheung》,鄭中基有《機動電視台》,宣傳可以不假外求,一條龍全包,不用看人面色。他們擁有YouTube頻道,訂閱人數有幾十萬人,自己又有IG和Fb,所有follower人數加起來,影響力比起以往傳統媒體,其實相差無幾。

郭靖言

做過唱片公司,做過電影公司,做過報紙雜誌,如是者,現在全職睇娛樂,正經寫娛樂。fb.com/kwokchingspeech

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