【中環解密】天貓「雙11」晚會停辦 預算補貼商家

【中環解密】天貓「雙11」晚會停辦 預算補貼商家

內地一年一度的電商大促「雙11」正在進行,惟因應消費環境轉變,內地媒體《晚點LatePost》報道,天貓「雙11」晚會今年將停辦,節省的開支會全部投入商家和消費者補貼。阿里此前表示,今年是投入力度最大的一次「雙11」,包括300億元(人民幣.下同)消費券及紅包、30億元商家支持補貼和逾百億元流量投入。

俗稱「貓晚」的天貓「雙11」晚會自2015年開始舉辦,直至去年合共舉辦八屆,成功邀得高比拜仁、碧咸、Taylor Swift等巨星登台,阿里巴巴(9988.HK)創辦人馬雲亦曾經在「貓晚」表演變魔術。報道指出,在新消費時代,企業需要重新算賬,「貓晚」被視為「沒必要的開支」,儘管其從第二年開始已基本能夠自負盈虧。此外,自2022年起,阿里巴巴不再公布「雙11」的成交額數據。