制霸全日本 JR 收集美好的鐵道印章

日本人重視儀式感,「蓋紀念章」是當地車站的獨特風景。「日本鐵路公司」(JR)聯同電通廣告(Dentsu),善用數碼科技策劃的《屬於我的日本鐵路》(My Japan Railway),引領乘客開展滿溢情懷的「制霸鐵路的集郵之旅」。

《屬於我的日本鐵路》具多重意義。日本自 1930 年起已流行「eki stamps」,各地區車站均會依據其地標及民情,創製專屬的鐵道印章,並放置於車站當眼處,供過路乘客自行於手帳或用品上蓋章留念。但隨當代交通便利,大眾多了自駕遊或飛機等選項,人們帶智能電話多於筆記本出門,使鐵路蓋章的風景彌足珍貴。JR 作為國家基礎交通設施支柱,運營至今達 150 年之久,有感是時候重新連結民眾跟品牌、以至鐵路的情感,於是與電通從「蓋章」傳統入手,再融入新科技開發這創意專案。

JR鐵道印章
JR鐵道印章

品牌為全日本 600 個鐵路站,各自創製一款專屬的木刻風格電子郵票,讓乘客搭乘鐵路途經不同站點,可透過 App 集郵,同步查閱所在地區的名勝資訊;滿足紙本收集者愛好,另亦細心印製了郵票集以供購買。每一枚電子印章既視覺化地活現在地文風,也激勵民眾無論獨遊收集、跟同伴比賽,或純粹與海外親友分享,投入眼前景觀及體驗遊樂感,重燃對鐵路的好奇和熱情。

JR鐵道印章
JR鐵道印章

專案推出後頗受歡迎,許多乘客反映尋常的車程增添玩味,亦學會換個新視角細味熟悉的風景。「2023 康城創意節」更特別向《屬於我的日本鐵路》褒以「行業製作獅(Industry Craft Lions)」獎項,嘉許其成功結合商業與藝術的價值,幫助民眾將沉悶時光轉化成美好的情感回憶,傳承了鐵路文化的可貴。

JR鐵道印章
JR鐵道印章

撰文:K.C.
圖片來源:My Japan Railway / JR Group / Dentsu

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