徐緣 - 派傳單要揸埋一嚿?

【晴報專訊】讀中大時,經常留意到不少學會派發傳單時,學生往往順手拿了卻不看一眼便丟進垃圾桶。我跟當時屬會的那位女主席建議,不如將單張反過來揸成一團,同學們好奇之下不但會接,還必定會打開一看。可惜,我這個自認為不錯的創意,卻換來主席的一句:「你係唔係傻㗎?」我留意到當時她有反眼,現在大家稱呼這個狀態為「恥笑mode」。 最近讀到哥倫比亞Helm Bank為推廣其家居保險服務,向它們的客戶寄出一封那種傳統開透明窗的信件,但特點是每封的膠窗都被弄穿一個洞,內裏沒有信紙,只有一張印着扒手圖案的小卡,背面當然是提醒你要買保險。 我們不時會在街上或信箱收到宣傳品,有些私人屋苑更會在信箱旁擺設回收籃,我每次經過都會看一看哪一款的數量最多,因為那張屋企也進不了就被棄置的單張,設計一定出了點問題,可作反面教材學習。要讓受眾細心閱讀單張信息,引起他們的好奇心是第一步,把傳單作「自我破壞」引發注意,也是一種勾起好奇的有趣手法。 女主席,現在回答十幾年前的那個問題:「我唔係傻,只係走得太前。」 (本欄逢周五刊登) 撰文︰徐緣