【東京奧運】李德能：體育發展與五台聯播，之後會如何?（德能私家咪）

一切似乎都很圓滿，香港隊造出史上最佳的成績，剛好配合前所未有的五台聯播，人人開心，皆大歡喜。但下星期開始，又會點？

關於日後大型盛事的版權市場運作會否出現新秩序的問題，主要是業內的事，這裡暫且不談，但何詩蓓將會參加的國際游泳聯賽 (ISL)、劉慕裳十一月在世界錦標賽的演出還可以在電視上看到嗎？不敢說不，但機會不高。

體育發展和傳媒是分不開的孖生關係，以往只有免費電視的年代，無綫、亞視都有雜誌式體育節目，《體育世界》、《勁運縱橫》以至《球迷世界》，都是公眾認識香港運動員的重要渠道，到收費電視出現，體育節目產量大增何止百倍，卻反而令香港運動員減少了在大眾媒體的露面機會。一句市場主導，結果就只剩外國足球和國際體育大賽，每星期以百小時計的體育節目，99.9%見不到香港運動員。

到網媒出現，情況好了一點，但現時堪稱最具代表性的體育網媒《體路》都仍然在吃力營運，轉播港超聯多年的《東網》亦不見得舒服許多，幾家免費電視都沒有常設的體育節目了，像今次全港傳媒一齊轉播東京奧運的盛況，確實是百年難遇，亦難保有無下次。

政府沒有透露東奧版權的成交價，但相信所費不靡，這筆版權費的一個小部份，相信已經可以買到不少有港隊運動員參加的國際賽，既然東京奧運已經打破幾十年來的商業常規，何不考慮撥款港台，恒常選購有港隊參加的國際賽呢？一則可以豐富港台電視的節目，亦可以建立一種新合作關係，讓其他電視媒體和網媒合作轉播，這樣一來，香港運動員才會有更多人認識，亦可以避免周而復此，運動員只能曇花一現。

學校體育亦有不少尚待開拓的空間，這世代的青少年，主要訊息平台是社交媒體，這媒體相對較為便宜，只要稍加投放，相信網媒會樂意加強報導，甚至轉播學界比賽。摧谷一次奧運，充其量只是一服興奮劑，真正想強身健體，就應該做到持之以恒，定工調養，如果一曝十寒，效益必然大打折扣。

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