荷里活名人美容品牌潮流開始沒落？進入由時尚美容品牌主導的年代！

時光飛逝、歲月流沙，轉眼間踏入初夏，在度過了 2023 年的第一季度後，我們不妨一起來探討甚麼是美容界的「Next」。當中所說的 Next 不只是美容界的下一步、下一個潮流，更加是大趨勢以及對未來的影響，以下的關鍵詞將如何改變美容界？

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時尚與美容向來擁有密不可分的關係，不只是 時尚品牌於天橋上結合妝容來一場精彩的時裝騷，以及利用妝容來協助表達服飾系列的靈魂，在實際層面上，美容市場的蓬勃才是其成為了兵家必爭之地的原因。儘管一場疫情令市場大洗牌，但當中美容界的變陣令其業績保持亮眼，根據《VOGUE》Busniss 的報道， L’Oréal 集團 Luxe division 的年度銷售額比起同期業績增加了 10.2%，當中最大的「功臣」是來自於香水及高端護膚品。美容界在疫情洗禮下，把焦點由化妝品轉移至護膚品，由於不能外出進行美容療程，追求身心靈的在家護膚儀式改變了人們的美容習慣，再加上香水的增持，令各界對美容行業保持着樂觀的態度，亦是為甚麼從酒店到名人，還有時尚品牌紛紛計劃進軍美容市場的原因之一。

然而早年由荷里活名人明星帶起的「Celebrity Beauty Brands」於近年聲勢開始下落，由天后 Rihanna、Lady Gaga、Selena Gomez、Kylie Jenner、Kim Kardashian，到 Hailey Bieber、 Scarlett Johansson、Ariana Grande 等，基本上不少女性名人明星亦擁有個人美容品牌，她們的知名度令品牌擁有一班忠實用家，但隨着推出美容品牌的明星愈來愈多，這類型的「明星美容品牌」熱度開始不及以往熱烈，雖然這個潮流現時開始由男明星名人「接手」打入男性美容市場，但對於整體美容界來說，明星效應似乎開始令人出現疑問。

取而代之的是時尚品牌對美容界的重視，近年很多時裝品牌亦宣佈推出美容品牌。例如 Kering 集團成立 Kering Beauté 部門，正式加入美容業的大潮流之中，並計劃為 Alexander McQueen、 Bottega Veneta 和 Balenciaga 推出美容產品， 將來會否有 Balenciaga 眼影，又或是 Bottega Veneta 的洗面乳？一切留待時間見證。

除了 Kering 集團以外，上年度最震撼時尚美容界的消息當然是 Estée Lauder 集團以 28 億美元高價收購 Tom Ford。向來 Tom Ford Beauty 的香水、彩妝品也是集團的皇牌支柱，雖然時裝、眼鏡類別繼續授權其他集團代理，但將來 Tom Ford 於各界別的走向會否有所改變亦是時尚迷關心的消息，而由美容集團收購 Tom Ford 畢竟是美容界其中一個大突破。Estée Lauder 在收購 Tom Ford 外，亦計劃推出 Balmain Beauty，可以看出美容界的重心再次投入於時尚品牌上，而 Balmain Beauty 會否再度踏上 Tom Ford Beauty 的成功之路就要拭目以待。

在高端時裝品牌外，快時尚也重新審視美容市場，除了 Zara 推出 Zara Beauty 外，H&M 卻不只是推出美容副線，因為品牌希望可以打造出「最時尚的美妝目的地」，因此計劃於 4 月下旬開設首間 H&M Beauty 美容旗艦店，店中不但出售自家品牌的產品，更會引入不少大熱美容品牌，例如 Smashbox、Anastasia Beverly Hills 等 80 多個外來品牌，而且店內更加設有美容顧問，旁邊正是 H&M 店舖，成為一站式時尚美容店。

時裝品牌進軍美容界在多年來一直於此，但經過時代洗禮後曾經令不少品牌離座，例如 Prada Beauty 的護膚系列早年曾經停產但於上年以全新面貌的香水捲土重來。然而在中途美容界趨勢轉向名人效應後，近年可見時裝力量再度注入美容界之中，相信在未來數年會進入由時尚美容品牌主導的年代。

Photography: Jongha Park
Editor: Zoohyun Lee
Styling: Jang Whee-Jun
Models: Kim Joo-Hyang, Anna, Joo Won, Angelica, Oh Seung-Hwan, Uhm Seo-Eun & Seo Won
Makeup Artist: Lee Sol
Hair Stylists: Gabe & Lee Hyun-Woo
Manicurist: Choi Ji-Seok
Prop: Lee Da-Young