Aesop新香水負評湧現，品牌該何去何從？高層出走後，新創香氛品牌打對台？

Aesop到底在搞什麼？最近新推出的香水「Virēre 蔚」，以茶香作為招徠，但卻因為全無品牌特色及表現失準而負評不絕。另外，Aesop前高層在離開品牌後，自創香氛品牌，是在明刀明槍地打對台嗎？Aesop 在被 L'Oréal 收購後，還真的是驚喜連連。

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Aesop 的香水系列，在完成「虛實之境」的六支作品後，開展了全新篇章。全新的香水「Virēre 蔚」源於調香師在地中海度假的旅行記憶：「沿著果園騎行自行車，享用一杯浸泡新鮮無花果的早茶，以簡單美好的慢活時刻，滋養心靈及回復精神。」佛手柑和苦橙作為前調，綠茶和粉紅胡椒是中調，而後調則為雪松、瑪黛茶和乾草。雖然是出自專屬調香師Barnabé Fillion的手筆，但很多用家表示 Virēre 缺乏品牌標誌性的禪意，留香的持久性也相對過往的短，令不少用家感到失望。

另一方面，前 Aesop 商業主管兼英國百年男士服裝品牌Sunspel 董事總經理 Daniel Bense 近日另起爐灶，創立主打天然成分的個人護理品牌「To My Ships」，搶先推出的產品包括除臭劑、沐浴露和香水。因為曾經在 Aesop 工作的背景，大家都比較聚焦於他的香水作品，畢竟一個品牌的香水絕對能直接反映品牌的個性。首個推出的系列均命名為「Of the Gods」，而香水使用原產於東南亞的玉竹，在天然材料中很少見，Daniel Bense 形容玉竹的氣味有點像鈴蘭：「香材具有大膽的自然亮度，誘人而不張揚，有人形容它聞起來像熨斗的蒸氣。」

Aesop 在 2023 年被 L'Oréal 成功收購，也許由管理到服務，以至產品和香水氣味也會有所轉變。Aesop 本來最收獲人心的氣味方向會有所轉變嗎？想必多多少少也視乎Barnabé Fillion，已為 Aesop 設計出 Rozu、Marrakech Intense、Eremia 等經典作品，但他本人在四年前也自行推出個人香水品牌 ARPA STUDIOS。由包裝到色彩，以至創意都玩味十足，似乎可以讓 Barnabé 盡情發揮，「L’Oréal 旗下的 Aesop」能否和 Barnabé 合作愉快，想必是關鍵之一。

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