LVMH二公子Alexandre Arnault是Tiffany&Co.幕後功臣？將百年老牌大革新 認識90後高富帥名牌王國二代

1837年創立至今，逾百年歷史的珠寶首飾品牌Tiffany & Co.，成為不少女生喜愛的珠寶首飾品牌之一。其最具辨識度的莫過於品牌已申請專利的「Tiffany Blue」——知更鳥蛋殼的顏色，在歐美文化中更是幸福的象徵，跟珠寶想帶給人們的幸福感不謀而合。

品牌雖然歷史悠久，但可發揮的空間仍很多，有無發現近年Tiffany & Co.多了年青一輩喜愛？這要歸功於LVMH集團二公子Alexandre Arnault。見到這名字可能會陌生，但當你一搜尋就會知他是「地表最強法國高富帥」的代表人物之一，超多女生夢寐以求的對象，Alexandre Arnault！到底他有何魅力之處，又如何幫助Tiffany & Co.帶來一場新革命？

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23歲接管Rimowa、28歲將Tiffany & Co.大革新

1992年出生的Alexandre Arnault，剛剛於5月5日「30而立」的他是LVHM集團的二公子，而且深得爸爸Bernard Arnault，在2017年跟Donald Trump傾生意時，惟一所帶的兒子正是他。

當你以為，Alexandre Arnault在23歲時接手Rimowa這個逾百年德國行李箱品牌是靠「父幹」的話，他透露，當初建議收購的人是他，並向爸爸介紹這個百年品牌與協助執行收購。後來更將Rimowa改革，將奢華品牌與潮流品牌來個大聯乘，如Off-White、Supreme、Moncler等系列的聯名產品，不只潮人名星大讚，亦成功令品牌形象年輕化，深得Gen-Z青睞，拓展新市場。

邀Blackpink Rosé擔任代言人 打入Gen-Z市場

除了接管Rimowa，到2020年底，擾攘多時的LVMH集團收購Tiffany & Co.一事終於拍板，品牌由Alexandre Arnault上場擔任執行長。當時28歲的他，將Tiffany & Co.這個歷史悠久的首飾品牌形象大革新，首先就是偋棄百年的高貴形象，轉以走向年輕活力路線，並找來新世代的明星作代言，包括韓國天團Blackpink Rosé作為全球品牌代言人，以其充滿個人特色、年青活力的形象，同時讓她為工業與街頭風的Tiffany HardWear系列代言。此外，亦找來個人魅力爆燈及新世代的時尚指標Anya Taylor-Joy及Hailey Bieber為時尚的Tiffany T1系列代言。

Alexandre Arnault還找來樂壇殿堂級夫妻檔Beyonce及Jay-Z為ABOUT LOVE系列代言，這對恩愛夫妻為系列帶來強勁的宣傳效果之餘，二人本來就是時尚與潮流的指標；在宣傳上，更出現塗鴉藝術家Jean-Michel Basquiat著名的畫作《Equals Pi》，整個加盟宣傳既有話題性，亦令Tiffany & Co.年輕活力化起來。

將「奢侈品」重新定義 不靠老本將百年老牌形象大革新

善於將百年老牌與Gen-Z熱愛的潮流文化聯乘的Alexandre Arnault，曾在公開場合指，不會將Rimowa定義為 奢侈品」，他否定用價格的高低來定義貨品的價值，「聽到『奢侈品』，就會聯想到買不起，連想踏進店裡的慾望都未必有，會害怕接觸品牌的一切。讓一支40美元的香檳、一個1000美元的Rimowa行李箱、一條過百萬美元的Tiffany頸鏈成為奢侈品，不是本身的標價，而是背後的匠人精神，一種賦予其不可取替的質感工藝，這是讓人想擁有的秘訣，不是價錢可解釋一切。」

所以近年Rimowa、Tiffany & Co.的形象與價位都有向Gen-Z市場作出調整，更在宣傳上有大膽嘗試，去年於紐約街頭的Tiffany & Co.大型廣告，沒有用經典的Tiffany Blue，也沒有高貴華麗如Audrey Hepburn等模特兒或代言人來穿戴起閃亮的鑽石，反而有一班年輕模特兒穿上白色背心及牛仔褲，再配以簡單的妝容，完全是青春感而不再走奢華華麗高路線。

廣告中更以黑底白字寫道「Not your mother’s Tiffany」，品牌明顯要斬掉重練，不再靠「經典」來吃老本。雖然此舉有讚有彈，也有網民表示如果Tiffany沒有了經典，市面上有更多品牌選擇，但是Alexandre Arnault的決心還是有勇有謀。

郎才女貌！太太曾被選入「Forbes Under 30」菁英榜

不過要告訴各位少女一個壞消息，就是「地表最強法國高富帥」已經結婚了～太太Geraldine Guyot畢業於英國倫敦中央聖馬丁藝術學院（Central Saint Martins），擁有自家手袋品牌D'ESTRËE，也是跟時裝很有聯繫。而且她本人在2019年被選入「Forbes Under 30」菁英榜，跟LVMH二公子很匹配啊，他們也經常在IG上放閃呢！

原來是位鋼琴能手 更開過演奏會

Alexandre Arnault擁有大膽的商界頭腦外，而且也很懂鋼琴，原來是因為媽媽！Alexandre Arnault的媽媽Hélène Mercier-Arnault是知名的鋼琴演奏家，深得媽媽的鋼琴技巧真傳，間中都會在IG上放一試彈琴片段，更試過舉辦演奏會，太有才華了吧～

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