LVMH二公子Alexandre Arnault是Tiffany&Co.幕後功臣?將百年老牌大革新 認識90後高富帥名牌王國二代

LVMH二公子Alexandre Arnault是Tiffany&Co.幕後功臣?將百年老牌大革新 認識90後高富帥名牌王國二代
LVMH二公子Alexandre Arnault是Tiffany&Co.幕後功臣?將百年老牌大革新 認識90後高富帥名牌王國二代

1837年創立至今,逾百年歷史的珠寶首飾品牌Tiffany & Co.,成為不少女生喜愛的珠寶首飾品牌之一。其最具辨識度的莫過於品牌已申請專利的「Tiffany Blue」——知更鳥蛋殼的顏色,在歐美文化中更是幸福的象徵,跟珠寶想帶給人們的幸福感不謀而合。

品牌雖然歷史悠久,但可發揮的空間仍很多,有無發現近年Tiffany & Co.多了年青一輩喜愛?這要歸功於LVMH集團二公子Alexandre Arnault。見到這名字可能會陌生,但當你一搜尋就會知他是「地表最強法國高富帥」的代表人物之一,超多女生夢寐以求的對象,Alexandre Arnault!到底他有何魅力之處,又如何幫助Tiffany & Co.帶來一場新革命?

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23歲接管Rimowa、28歲將Tiffany & Co.大革新

1992年出生的Alexandre Arnault,剛剛於5月5日「30而立」的他是LVHM集團的二公子,而且深得爸爸Bernard Arnault,在2017年跟Donald Trump傾生意時,惟一所帶的兒子正是他。

當你以為,Alexandre Arnault在23歲時接手Rimowa這個逾百年德國行李箱品牌是靠「父幹」的話,他透露,當初建議收購的人是他,並向爸爸介紹這個百年品牌與協助執行收購。後來更將Rimowa改革,將奢華品牌與潮流品牌來個大聯乘,如Off-White、Supreme、Moncler等系列的聯名產品,不只潮人名星大讚,亦成功令品牌形象年輕化,深得Gen-Z青睞,拓展新市場。

LVMH二公子Alexandre Arnault是Tiffany&Co.幕後功臣?將百年老牌大革新 認識90後高富帥名牌王國二代
2020年底,擾攘多時的LVMH集團收購Tiffany & Co.一事終於拍板,並且由集團的二公子Alexandre Arnault上場擔任執行長。
Alexandre Arnault
Rimowa與Moncler聯名的透明感行李箱(圖左),未上架經已版搶;另外又有Rihanna這位潮流引領者揹起Romowa小手袋,令品牌所接觸的層面更廣。

邀Blackpink Rosé擔任代言人 打入Gen-Z市場

除了接管Rimowa,到2020年底,擾攘多時的LVMH集團收購Tiffany & Co.一事終於拍板,品牌由Alexandre Arnault上場擔任執行長。當時28歲的他,將Tiffany & Co.這個歷史悠久的首飾品牌形象大革新,首先就是偋棄百年的高貴形象,轉以走向年輕活力路線,並找來新世代的明星作代言,包括韓國天團Blackpink Rosé作為全球品牌代言人,以其充滿個人特色、年青活力的形象,同時讓她為工業與街頭風的Tiffany HardWear系列代言。此外,亦找來個人魅力爆燈及新世代的時尚指標Anya Taylor-Joy及Hailey Bieber為時尚的Tiffany T1系列代言。

Alexandre Arnault
Alexandre Arnault上場後立刻找上韓國天團Blackpink Rosé作為全球品牌代言人。
Alexandre Arnault上場後立刻找上韓國天團Blackpink Rosé作為全球品牌代言人。
Alexandre Arnault上場後立刻找上韓國天團Blackpink Rosé作為全球品牌代言人。
Alexandre Arnault亦找來個人魅力爆燈及新世代的時尚指標Anya Taylor-Joy為時尚的Tiffany T1系列代言。
Alexandre Arnault亦找來個人魅力爆燈及新世代的時尚指標Anya Taylor-Joy為時尚的Tiffany T1系列代言。
身為潮流指標的Hailey Bieber亦同樣成為Tiffany & Co.的代言人。
身為潮流指標的Hailey Bieber亦同樣成為Tiffany & Co.的代言人。
Alexandre Arnault
Alexandre Arnault也有跟Rosé合照。
Alexandre Arnault
Alexandre Arnault自己也有默默地為Tiffany & Co.「帶貨」。

Alexandre Arnault還找來樂壇殿堂級夫妻檔Beyonce及Jay-Z為ABOUT LOVE系列代言,這對恩愛夫妻為系列帶來強勁的宣傳效果之餘,二人本來就是時尚與潮流的指標;在宣傳上,更出現塗鴉藝術家Jean-Michel Basquiat著名的畫作《Equals Pi》,整個加盟宣傳既有話題性,亦令Tiffany & Co.年輕活力化起來。

在宣傳上,更出現塗鴉藝術家Jean-Michel Basquiat著名的畫作《Equals Pi》,整個加盟宣傳既有話題性。
在宣傳上,更出現塗鴉藝術家Jean-Michel Basquiat著名的畫作《Equals Pi》,整個加盟宣傳既有話題性。
Alexandre Arnault還找來樂壇殿堂級夫妻檔Beyonce及Jay-Z為ABOUT LOVE系列代言。
Alexandre Arnault還找來樂壇殿堂級夫妻檔Beyonce及Jay-Z為ABOUT LOVE系列代言。

將「奢侈品」重新定義 不靠老本將百年老牌形象大革新

善於將百年老牌與Gen-Z熱愛的潮流文化聯乘的Alexandre Arnault,曾在公開場合指,不會將Rimowa定義為 奢侈品」,他否定用價格的高低來定義貨品的價值,「聽到『奢侈品』,就會聯想到買不起,連想踏進店裡的慾望都未必有,會害怕接觸品牌的一切。讓一支40美元的香檳、一個1000美元的Rimowa行李箱、一條過百萬美元的Tiffany頸鏈成為奢侈品,不是本身的標價,而是背後的匠人精神,一種賦予其不可取替的質感工藝,這是讓人想擁有的秘訣,不是價錢可解釋一切。」

所以近年Rimowa、Tiffany & Co.的形象與價位都有向Gen-Z市場作出調整,更在宣傳上有大膽嘗試,去年於紐約街頭的Tiffany & Co.大型廣告,沒有用經典的Tiffany Blue,也沒有高貴華麗如Audrey Hepburn等模特兒或代言人來穿戴起閃亮的鑽石,反而有一班年輕模特兒穿上白色背心及牛仔褲,再配以簡單的妝容,完全是青春感而不再走奢華華麗高路線。

廣告中更以黑底白字寫道「Not your mother’s Tiffany」,品牌明顯要斬掉重練,不再靠「經典」來吃老本。雖然此舉有讚有彈,也有網民表示如果Tiffany沒有了經典,市面上有更多品牌選擇,但是Alexandre Arnault的決心還是有勇有謀。

Alexandre Arnault
廣告中更以黑底白字寫道「Not your mother’s Tiffany」,品牌明顯要斬掉重練,不再靠「經典」來吃老本。
廣告中更以黑底白字寫道「Not your mother’s Tiffany」,品牌明顯要斬掉重練,不再靠「經典」來吃老本。
廣告中更以黑底白字寫道「Not your mother’s Tiffany」,品牌明顯要斬掉重練,不再靠「經典」來吃老本。

郎才女貌!太太曾被選入「Forbes Under 30」菁英榜

不過要告訴各位少女一個壞消息,就是「地表最強法國高富帥」已經結婚了~太太Geraldine Guyot畢業於英國倫敦中央聖馬丁藝術學院(Central Saint Martins),擁有自家手袋品牌D'ESTRËE,也是跟時裝很有聯繫。而且她本人在2019年被選入「Forbes Under 30」菁英榜,跟LVMH二公子很匹配啊,他們也經常在IG上放閃呢!

Alexandre Arnault
Alexandre Arnault與太太Geraldine Guyot於2021年10月完婚。
Alexandre Arnault
Alexandre Arnault與太太可謂郎才女貌!
Alexandre Arnault
Alexandre Arnault與太太周不時都會在IG上放閃。

原來是位鋼琴能手 更開過演奏會

Alexandre Arnault擁有大膽的商界頭腦外,而且也很懂鋼琴,原來是因為媽媽!Alexandre Arnault的媽媽Hélène Mercier-Arnault是知名的鋼琴演奏家,深得媽媽的鋼琴技巧真傳,間中都會在IG上放一試彈琴片段,更試過舉辦演奏會,太有才華了吧~

Alexandre Arnault
Alexandre Arnault曾經開過演奏會。

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