Daniel Lee入主Burberry後的6大時尚變革！皇室藍再度復刻、社交平台大清洗 哪個經典Logo將爆紅回歸？

今季倫敦時裝周的最強亮點，當然就是Daniel Lee入主Burberry後的第一次天橋發佈會！FW23 Burberry終於在萬眾期待之下面世，引來一陣好評如潮，而《Vogue Runway》亦形容變革為“Winds of Change”，亦即猶如微風般溫柔的時尚變革，一起來細說Daniel Lee為百年英倫老牌Burberry帶來的時尚變革吧！

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Daniel Lee正式執掌Burberry

Daniel Lee接手Bottega Veneta三年，當品牌重新定位而發展得如日方中時，突然於2021年末宣佈離任令大家都感到錯愕。2022年9月28日又突然無預期地宣佈，接任Riccardo Tisci成為Burberry的新任品牌創意總監，迎來時尚界的厚望與期待，首個發佈的系列就是2月21日於倫敦時裝周發佈的FW23系列。

Burberry的時尚變革1）清空社交平台

2023年初，Burberry的Instagram、Twitter、Facebook等各大平台所有帖文突然消失，讓大家興奮地高呼：Daniel Lee要出手了！Daniel Lee執掌Bottega Veneta期間，亦清空了品牌的社交平台，至今仍未重建社交帳號，但Burberry在Riccardo Tisci執掌時期，確實以超前的社交媒體策略而大受Z世代歡迎，故此Daniel Lee也未有太急切地直接將Burberry帶離社交媒體，而是利用社交媒體為品牌重新發佈新形象照，走更低調、更簡約的宣傳路線。

Burberry的時尚變革2）再度換上全新Logo

大家有印象的話，也會知道Burberry順應社交媒體潮流及迎合Z世代，曾於2019年換上「無襯線字體」新Logo。而Daniel Lee上任後，馬上為Burberry Logo換上更具英倫風格的新字型，簡潔秀麗的字體比起上一代Logo更具辨識度，Logo亦由全黑換上Burberry沿用百年的「Burberry皇室藍」及純白為主。

Burberry的時尚變革3）代言人新形象照

大家亦對Burberry的代言人們有著期待，首波宣傳照於社交媒體首度發佈，代言人包括Burberry品牌大使的韓星全智賢，以及多位英國藝人，包括Oasis主唱Liam Gallagher的兒子Lennon Gallagher、音樂人John Glacier、模特兒Libery Ross、英超足球員Raheem Sterling等，英倫風格鮮明而突出，比起以往的大包圍紅人宣傳方向，更讓人有深刻的「英倫玫瑰」印象。

Burberry的時尚變革4）戰馬騎士再度歸來

很久不見的Burberry戰馬騎士再度歸來，而且更連同Burberry的百年經典「皇室藍」回歸，繼為Bottega Veneta打造「BV綠」後，再度為Burberry塑造「Burberry藍」。作為重塑品牌的重要標記，戰馬騎士於1901年首度登場，相信大家也於Vintage店家的Vintage Trench Coat上見過這個經典Logo。

近年戰馬被漸漸隱沒，Daniel Lee首個系列將經典Logo帶回鎂光燈中，騎士身上的旗幟寫上的Prorsum，是Burberry曾經的時裝支線，而早前被整合於Burberry的主線當中。Prorsum的意思為「向前邁進」，看來Burberry亦要重拾舊有的英倫風範，再度向前發展。

Burberry的時尚變革5）皇室藍的小故事

到底「皇室藍」對復刻Burberry有甚麼意義？其實皇室藍是18世紀英國王室的公選顏色，代表尊貴、忠誠，Burberry亦於1955年時獲得伊莉莎白二世的「皇家御用Royal Warrant」。相信Daniel Lee希望將英倫皇室的獨有尊貴魅力再次帶入品牌，令Burberry的英倫風形象更為鮮明。

Burberry的時尚變革6）Daniel Lee的極簡主義

最新發佈的FW23系列，所有造型與單品亦是由英倫風格出發，加入Daniel Lee的極簡主義美學，打造出極具個人風格的新世代著裝。當中有大家期望見到的「放大版Burberry格仔」、英倫玫瑰印花，以及品牌最具標誌性的極簡版本乾濕褸、由乾濕褸衣料所打的Message Bag。

另外，比起以往的Z世代「搶眼打卡風格」男裝設計，TB Monogram及Burberry大文字Logo再不復見，換上了低調而俐落的現代極簡風格，加上更貼近時代的Oversize、低腰褲剪裁，讓人相當期待Burberry的後續發展。

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