Supreme母公司蝕6億賣盤！潮界天花板神話不再？盤點取而代之的6個當紅潮牌

正當大家以為LVMH將會收購Supreme，怎料2020年買入Supreme的是美國財團VF Corporation。當年大家已認為品牌的前境不明朗，果然不足5年又要賣盤了！Ray-Ban的母公司EssilorLuxottica以21億美元購入Supreme，比VF Corporation 2020年的購入價足足賠上6億美元，神級潮牌難道真的要沒落了嗎？

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Supreme神話不再？收益不似預期

據報指Supreme 2023年的年收入為5.2億美金，較2022年的5.6億大跌3840萬美金，亦與預期的6億收入有明顯差距，收入持續下降之下，賣盤相當合情合理。但只不過收購4年，為何連年業績亦穩步增長的Surpreme，竟然會突然坐倒頭車急轉直下？從營運模式及經營方向，收益下跌其他也在大家的預期之內。

Supreme那些年的搶購神話

Supreme由James Jebbia於1994年紐約創牌，設計風格加入滑板、Hip Hip及Punk Rock等文化，由說唱巨星Kanye West、Drake、ASAP Rocky一手捧紅，再加上Y2K年代日本街頭文化於亞洲爆紅，因而成就了潮流街牌的全盛時代。

1）飢餓行銷 限量發售

當年東京街頭潮流大爆紅，位於裏原宿的Supreme每次推出限定商品亦會大排長龍，不少炒家更連續多晚通宵露宿，即使進店被店員「黑口黑面」亦要買得心頭好。Supreme最為人所熟悉的當然就是採用Futura Oblique字體、#FF0000的紅底白字Logo，當年Box Tee炒價甚高，沒有雄厚財力非常難入門，而且Supreme除了時裝外，更進攻生活的各個領域，例如打火機、滑板、匙扣等基乎無孔不入。雖然商品看似種類繁多，卻每件商品亦極為限量亦限購，真正的出「磚頭」印上Supreme Logo亦有炒價，潮人們亦齊心用鈔票捧起Supreme神話。

沒落原因：現時Supreme由一星期只有十款新產品，轉為一星期有數十款產品，店面早已不再出現排隊人龍。除了二手市場、StockX能輕易買到Supreme出品，基本上街頭潮店例如香港的潮流特區亦有大量存貨，價格當然亦相對下降。隨處也可輕鬆買到失去了「飢餓感」。而且街上極容易撞衫，也不再有「人無我有」的優越感。

2）精彩聯乘 天文炒價

Supreme說到底也只是街頭潮牌，真正令品牌升價百倍的，就是國際名牌們的爭相聯乘。說起Supreme的史上留名最強聯乘，必定是2017年的Supreme x Louis Vuitton。 除了引起全球名店排隊潮，衛衣、銀包、手袋全系列亦有天文數字炒價，例如紅色老花旅行袋拍賣價高達12.6萬港幣。當年Supreme亦與Rolex、Rimowa等推出炒價爆款，令街牌罕有地成功進攻奢侈品殿堂。

沒落原因：近年Supreme的聯乘聲勢已大不如前，較有印象的也只是與Tiffany & Co.的合作系列，但與VF Corporation旗下品牌合作的Vans、The North Face、Timberland等合作，說真的確實水花極淺沒太多人留意，2023年與Balanciaga的合作更胎死腹中，讓大家大失所望。而且將小眾難買的神級品牌普及化，大大減低潮人所喜愛的「珍貴獨特性」。

取而代之的當紅潮牌1）Fear of God

Fear of God近年穩步成長，成立11年經歷過高低起跌，已成為美國街頭潮牌龍頭之一。由意大利人Jerry Lorenzo創牌，以敬畏上帝作為品牌理念，打造備受時尚潮人認同的時裝。走Urban Style的Fear of God受Justin Bieber、Gigi Hadid等年輕時尚達人喜愛，更創立副線Essentials，穩步發展成為潮服代表品牌之一，雖然從未試過如Supreme般爆紅，但受歡迎程度現時已有過之而無不及。

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價錢：$900

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取而代之的當紅潮牌2）Palace Skateboards

Palace Skateboards是倫敦的滑板店品牌，被譽為「英國Supreme」備受年輕潮人喜愛，設計風格為現時流行的Less is More，並加入流行文化例如電影、運動、惡搞等，亦有與Reebok、Crocs的聯乘，令品牌成為潮牌巨頭之一。Palace備受讚賞的還有品質良好，比起Supreme以款式為主，Palace的設計更具高機能性，真實貼近日常生活。

取而代之的當紅潮牌3）Noah

由Supreme前創意總監Brendon Babenzien創立的Noah，是近年潮牌中的後起之秀。Noah的定價更設計比Supreme更高階，十字Logo靈感源自「十字軍東征」歷史故事，而品牌亦經常取材於音樂、文化及藝術。品牌最具人氣的就是潮Tee、棒球帽等，星級粉絲包括Travis Scott、Justin Bieber等潮人明星。

取而代之的當紅潮牌4）#FR2 及 Human Made

現時大家到日本搶購的，就是#FR2及Human Made吧～Human Made由A Bathing Ape的創辦人NIGO所創，美式復古風及心型Logo令品牌形象鮮明。所推出的商品非常多樣化，由潮Tee、匙扣、公仔應有盡有，同樣是進駐生活各個層面的日系潮牌。

#FR2就是大家熟知的「情色兔」，由攝影師及創意總監石川涼創辦，建立出鮮明而大膽、具「衝擊性」的品牌形象，令品牌的潮Tee、時裝極受歡迎。當中最具人氣的是情色兔及Smoking Kills潮Tee，加入日本復古風元素，人氣絕對可以媲美Supreme。

取而代之的當紅潮牌5）Aimé Leon Dore

Aimé Leon Dore是近年關注度極高的新興品牌，2022年更獲得LVMH投資，被看好為「下一個Off-White」可謂極有前途。品牌由Teddy Santis於2014年創立，設計加入90年代美國皇后區的次文化，例如Hip Hop、籃球、塗鴉等元素，與New Balance的聯名球鞋更現炒價，絕對是潮流品牌中的潛力股。

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