LV北京旗艦店傳延至明年開業 內地奢侈品市場差 打亂擴張計劃

由於內地消費市場迅速下滑，打亂了許多外資高端品牌的擴張計劃，目前正忙於調整市場策略。彭博報道，國際奢侈品LVMH集團原計劃今年上半年開設的北京Louis Vuitton旗艦店，至今仍未開幕，恐將推遲至明年。

LVMH集團主席兼行政總裁阿爾諾（Bernard Arnault）去年6月曾到訪內地並參觀位於北京的旗艦店，該旗艦店共5層樓，惟時隔一年多，旗艦店仍未竣工，繼續被圍板圍起，知情人士透露，旗艦店可能最遲明年才開業。

需求跌 名牌店減價清庫存

該報道指出，重要項目進展緩慢，反映LVMH集團等歐洲奢侈品公司在中國面臨的挑戰，在嚴格的新冠疫情封控解除後，中國市場需求不增反降，令人失望，這些品牌的公司市值自3月以來收縮了約2510億美元。報道引述知情人士透露，愛馬仕的銷售罕見地降低了對客戶「配貨」金額的要求，Gucci母公司開雲集團（Kering）和博柏利集團（Burberry）等公司，正以半價打折的手段清理庫存。諮詢公司Digital Luxury Group的數據顯示，經過多年高速增長，中國奢侈品市場今年料萎縮15%。

LVMH的業績報告稱，集團第三季亞洲市場（除日本以外）的銷售額按年大跌16%，跌幅較前一季度14%有所擴大。LVMH集團首席財務官Jean-Jacques Guiony在業績電話會議上表示，中國內地的消費者信心現在回落至新冠疫情期間創出的歷史低點。

25%內地人指西方品牌吸引力降

另外，瑞士鐘錶9月對中國出口額按年重挫50%，令歷峰集團（Richemont）及擁有歐米茄的斯沃琪集團（Swatch Group）等面臨壓力。化妝品生產商歐萊雅（L'Oréal）公布，上季度北亞地區銷售額降6.5%，中國美容市場繼續惡化；雅詩蘭黛（Estee Lauder）撤回全年業績指引，部分原因是中國需求疲軟。

報道引述諮詢公司Luxurynsight創辦人兼行政總裁Jonathan Siboni表示，奢侈品在中國的重要性正在減弱，特別是對中等收入群體。數據顯示，四分之一的中國消費者認為西方品牌的吸引力不及12個月前。投資者正在觀望中國的刺激措施是否有助提振需求。