雅虎香港新聞 ZARA推出高端男裝副線！快時尚也要轉營？以親民價穿出有錢人名牌氣質，力搶Gen-Z新生代市場
全球經濟不景氣之下，快時尚亦正面對危機，加上中資快時尚Shein發展一日千里，本年度更已超越H&M成為快時尚龍頭，各大傳統快時尚品牌亦開始轉型，不再鬥售價低廉，而是逐漸脫離快時尚而走向高端時裝市場。
繼Uniqlo邀來Claire Waight Keller擔任全球創意總監，ZARA亦聯同潮牌A-COLD-WALL*創辦人Samuel Ross發展SR_A Engineered by ZARA高端男裝支線，一起來看看近年快時尚如何吸納Gen Z新世代的購買力吧！
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Shein年收入300億美元 超越H&M成快時尚龍頭
中資快時尚集團Shein將Fast Fashion極致化，2023年收入超越300億美元，而預測於2025年更會翻倍增長。電商平台銷售策略，加上薄利多銷一周推出的新款竟比ZARA一年推出的更多，但卻被檢測出三分之二的衣物含有毒化學物質，同時亦不斷吃上抄襲官司，讓人反思「巨大化」後的「即時時尚」，只穿一次就掉棄的風氣，對社會造成的禍害比想像中更大。傳統快時尚品牌因而急切轉型，希望由快時尚升等至高端時尚，避免走入「鬥平鬥快」傾銷困局。
ZARA宣佈成立SR_A Engineered by ZARA高端男裝支線
ZARA作為快時尚領頭品牌之一，近年亦積極尋求轉型方案，就如Uniqlo般ZARA開始向高端時裝市場發展，不再於快時尚市場中減價求存。A-COLD-WALL*創辦人Samuel Ross師承Off-White前舵手Virgil Abloh，品牌定位為高端男裝街頭時裝，近日與ZARA合作推出SR_Engineered by ZARA支線，打造出迎合Gen Z的機能性高端街頭時裝，主打時尚、實用而高品質的設計，擺脫快時尚只能穿一季的既定形象。
ZARA x Stefano Pilati聯名系列 平價穿出有錢人氣質
ZARA本年度的另一大動作，就是與Saint Laurent Paris前創意總監Stefano Pilati推出聯名系列。主打Quiet Luxury的時尚基本款及Corpcore辦公室穿搭，價位落於$2,000以內，可見ZARA逐漸將價位推高，而設計亦趨向可穿著多季的輕奢基本款，針對新世代平價穿出有錢人氣質的市場，轉型方向十分明確，慢慢擺脫只穿一季的快時尚舊印象。
Uniqlo轉型成功 逐漸走向Gen Z高端市場
ZARA開始轉型同時，Uniqlo已經逐漸轉型成功。創辦人柳井正曾言Uniqlo並非以快時尚作為定位，而是偏向發展「平民高端市場」。除了與前Hermes創意總監Christophe Lemaire發展Uniqlo U系列，本年度更邀來曾任Givenchy、Chloe創意總監的Clare Waight Keller擔任全球創意總監，可預料Uniqlo主線將會全面走入Quiet Luxury時代，憑輕奢設計吸納Gen Z的強大購買力。
H&M股價暴跌12％ 未來發展方向未明
H&M則轉型反應較慢，銷售額持續下降壓力下，行政總裁突然宣佈辭職，令公司股價於1月暴跌12％。H&M早年憑與設計師的合作系列而引起新世代目光，但大多只是一次性的銷售，整體品牌定位依然於快時尚市場。雖然本年度亦有與韓國年輕品牌Rokh的合作系列，但水花不大無助品牌轉型，因而被價格更低廉、推新款更快的Shein極速超越。反之，主打輕奢市場的姊妹品牌COS銷量造好，看來H&M的核心亦將慢慢遷移至其他高端支線。
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