不似預期|網傳恒馳獲5萬輛訂單 官方客服:未開始預售 多間經銷商沒申請代理 稱「品牌力不足」

恒大汽車(708)旗下恒馳汽車早前招募代理商,稱獲全國各地企業及個人踴躍報名;不過,據內媒報道指出,多家汽車經銷商均表示未有參與恒馳首輪代理商招募,並且對品牌持觀望態度。此外,早前網傳恒大首款純電SUV「恒馳5」於五一假期開始預售,10個小時內獲「盲訂5萬台」;惟恒馳官方客服卻表示,目前尚未開始預售。

報道又指,汽車經銷商認為恒馳「品牌力不足」,而且之前有很多負面訊息,即使採用輕資產模式,經銷商要做到有盈利的銷量也不樂觀。對於代理商招募的具體情況,恒大汽車未有作出回應。

申請代理條件不算高

事實上,恒馳上月底宣佈在內地18個城市招募代理商,並提出訂單式銷售和輕資產營運模式,以減少庫存壓力及營運成本。據報恒馳今次招商的城市包括北京、上海、廣州、深圳及成都等,並要求代理商具有獨立法人資格和合法經營憑證,註冊資金不得低於500萬元(人民幣,下同),以及需為恒馳組建合格的經營團隊。

場地要求方面,銷售中心要建立在汽車商圈中,展廳面積200至300平方米,展車展示區面積要大於150平方米,淨空高要達3.5米。恒馳更特別指出,引入了「政府監管第三方公證處獨立賬戶」,避免資金糾紛。

內媒引述汽車經銷業內人士指出,上述條件並不算高。首先,註冊資金不需要立刻實繳;其次,恒馳要求的是汽車商圈,不是汽車商超,幾百平米的展廳只需要一、兩百萬就能拿下,傳統4S店則需要上千萬元。此外,訂單式銷售和輕資產模式更是友好,讓實力不強的經銷商也可以嘗試代理銷售。

恒馳代理商招募負責人亦指,「公司或者個人,無論此前有沒有汽車銷售經驗,都可以申請授權代理」。這相對於其他新能源汽車品牌,申請代理恒馳只需填寫姓名、地址、電話、公司名稱及目前經營品牌等資料,看起來十分簡陋。

恒馳5被指沒甚麼優勢

另一方面,恒馳招募代理商日期截止後,官方曾指全國各地的企業及個人踴躍報名,對恒馳前景表現出十足信心;但據內媒報道指出,多家大型汽車經銷商均否認了上述說法。

其中建國汽車相關負責人表示,並不清楚恒馳代理的情況;啟陽汽車與三和汽車都明確表示,未有申請代理恒馳。另有經銷商指出,恒馳首輪招募時間太短,宣傳力度有限,公司甚至來不及進行對接及調研,更不用說申請代理。

此外,不少業內人士均不算看好恒馳。據報,即使代理商加盟門檻比較低,但無論外觀設計、還是自動輔助駕駛等,恒馳5都沒有甚麼優勢。根據之前流出的一份調查表,暗示恒馳5的定價區間可能在15萬至24萬元範圍內,更是競爭最激烈的範圍;加上恒大集團身處困境,缺乏資金支持,恒馳能否持續經營也被打上了問號。因此,多間汽車經銷商都在觀望及持謹慎態度。


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