外資積極拓內地市場 借助本土化政策擴大客群

上海進博會是外資進入內地市場重要渠道，今屆進博會買賣雙方達成的意向成交額創新高，達到784.1億美元，按年升逾6%。 首次參展進博會的日本知名品牌無印良品，已經進軍內地近20年，經歷商標侵權訴訟敗訴、產品價格過高等批評，被形容在內地發展「水土不服」。 無印良品中國首席市場官邵恬宜接受本台訪問時表示，公司近年注重線上發展，並且採取本土化政策，積極透過品牌形象建設與溝通，加強產品識別度。現時客戶群更多元化，銷售額明顯增長，產品均價逐年提升，並開始進入三線城市發展。 邵恬宜指，內地市場規模大，她對業務前景很有信心，期望透過進博會展示對內地市場長期經營的決心。 同樣在內地發展多年的瑞典家品零售商宜家家居(IKEA)，每一屆進博會都有參展。公司中國公關總監金笛表示，已經連續第3年在進博會首次亮相新年系列產品，認為展覽帶來的溢出效應，有利公司發展。她說，內地一直是集團全球非常重要的戰略市場之一，計劃未來3年在內地投資63億元人民幣。 另外，剛進軍內地，專營蜂蜜的俄羅斯企業代表李可表示，期望可以透過內地作為跳板發展海外，並逐步開拓自家品牌，現時產品在上海、重慶等地銷售。