獻計企業助營銷 城大生獲表揚

(綜合報道)(星島日報報道)不少院校會與私人企業合作,安排學生為企業制定營商策略,累積實戰經驗。城市大學市場營銷學系九十名學生最近獲安排,分別為銀行、商場管理等七所企業,制定品牌推廣、營銷策略新方案,昨向表現優異的七所隊伍頒發獎項,包括協助傳統涼茶攻入中學生市場、為中低檔商場開拓商機、為有機食品建立品牌等營銷計畫。參與學生指,通過計畫可了解市場的實際運作,有助日後職場需要。 城大市場營銷學系每年均會舉辦兩次營銷新方案計畫,九十名三年級生今學年初便獲安排,分成十四隊,擔任七所企業的市場顧問,並於三個月內就企業擬定的題目,進行市場調查、方案撰寫及匯報,並由所屬企業按方案的創意及可行性等評分,昨日向七隊表現優異隊伍頒發「傑出學生市場顧問獎」,包括為有機食品建立品牌、為銀行定期存款市場吸納目標顧客等計畫。 為涼茶飲品公司鴻福堂攻入中學生市場的新方案是獲獎作品之一,負責的同學馮漵芯指,為了解中學生購買飲料的消費行為,於去年十月進行市場調查,結果發現汽水類為主要競爭者、學生對涼茶功效認知少。 為提升產品的吸引力及滲透度,新方案包括於校園自動販賣機配置電子平台,提供跟產品相關的網上遊戲;設計解讀涼茶功效的潮語卡,套於樽蓋作宣傳等。她期望,以新穎的形象包裝產品,改變涼茶「傳統」的形象。 另一得獎隊伍則以「左鄰右里」為題,為領匯旗下位於油塘的鯉魚門廣場建立新定位。負責的王毓寧指,新方案主張借助鄰近新建大型廣場,吸納跨區中低下收入顧客,化危為機。「廣場附近以屋為主,若主力發展中低價食肆及超級市場,可迎合市場需要。」 她指,商場推廣涉及複雜營商技巧,通過計畫可了解實際市場運作及營銷困難,有關經驗可助日後投身業界。