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「Dupe Culture」平替文化成為大勢?平替也能精緻,4個新生代愛上的平替高質品牌

「Dupe Culture」平替文化成為大勢?平替也能精緻,4個新生代愛上的平替高質品牌
「Dupe Culture」平替文化成為大勢?平替也能精緻,4個新生代愛上的平替高質品牌

近年社交媒體出現平替文化(Dupe Culture),備受Gen Z追捧而成為全球熱潮,《EMarketer》的報告指出,近71% Gen Z新世代喜愛購買名牌的平替版,認為購買平替版可讓自己更容易掌握財政,於有限的負擔能力中購得心儀款式,不需大灑金錢令自己陷入財政危機。

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受Gen Z喜愛的平替版領域主要是時尚及美妝,報告亦指約33% 18至34歲的年輕人偏愛於社交媒體上尋找名牌平替版,例子包括Rare Beauty的平替版Dior唇油、Amazon小眾品牌的Lululemon緊身褲平替版,一般價格平近6成,因而受到初入社會或仍是學生的Gen Z追捧。而不少品牌更針對Gen Z市場推出與抄款只差一線的平替版,營售額甚至比名牌更高而引起不少爭議。

抄款 VS 平替?Uniqlo控告Shein售賣平替版半月包

Uniqlo控告Shein侵權,要求停止銷售並賠償損失。(Uniqlo)
Uniqlo控告Shein侵權,要求停止銷售並賠償損失。(Uniqlo)

中國快時尚零售商Shein自開業以來爭議不斷,最新的爭議就是被Uniqlo控告侵權。Uniqlo的半月尼龍包(Mary Poppins Carryall)極受歡迎,只售$99本已性價比高卻依然有平替版,Shein推出設計近乎相同的半月尼龍包,售價為$49而於社交媒體一獲得關注。Uniqlo於2024年1月控告Shein侵權,並要求停止銷售及賠償1.6億日圓的損失,平替版到底是抄款還是全新的創作?界線依然看來十分模糊。

Lululemon的逆襲 平替版換新宣傳活動

(左)Lululemon的最新系列;(右)「平替版」The Gym People的最新系列。
(左)Lululemon的最新系列;(右)「平替版」The Gym People的最新系列。

如果有留意Amazon,不難理解Lululemon是平替版的「重災」品牌,社交媒體Tiktok、Instagram及YouTube上亦有極多Lululemon的Amazon平替版推薦,Gen Z一致認為除了Logo外,不論版形、設計亦完全一樣,只需三分一價格已可買到。

Lululemon一直以品質、設計而著稱,早前美國洛杉磯舉辦「平替版換新活動」,攜帶平替版到活動現場,即可換上Lululemon的原版緊身款,當中近半是新顧客,藉此希望展示原版的質量比平替版更高而吸納Gen Z顧客。

Gen最愛平替品牌1)The Gym People

The Gym People的緊身褲於Amazon銷量第1,只需$194已可買到性價比高。
The Gym People的緊身褲於Amazon銷量第1,只需$194已可買到性價比高。

Lululemon是平替版的「重災」品牌,而Amazon上多個平替品牌中,突圍而出的就是The Gym People!被受Gen Z追捧的高腰緊身褲,被指為Lululemon Align系列的最佳平替版,除了質料同樣柔軟、透氣、高彈性,更有褲袋及比Lululemon更多的色選,只需$194已有交易。不但是Amazon上銷量第1,更獲得5萬+個4.5星好評,正在尋找平靚正緊身褲的話,不妨一試。

THE GYM PEOPLE Thick High Waist Yoga Pants

價錢:$194.8︱原價:$233.8

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THE GYM PEOPLE Thick High Waist Yoga Pants
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THE GYM PEOPLE Womens' Sports Bra

價錢:$179.2

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Gen最愛平替品牌2)Anthropologie

另一於社交媒體上引起關注的平替品牌,就是來自美國的Anthropologie。以波希米亞風格起家,設計具復古感而經典優雅,值得一提的是,同公司創立的Urban Outfitters近年亦走向平替版銷售方向。Anthropologie的手袋設計,大多為Bottega Veneta、Coach、Gucci的平替,價格由$600至$1,300而極受Gen Z喜愛,上年度的銷售額大升9%。

The Brigitte Satchel by Melie Bianco: Mini Edition $853(左);Bottega Veneta Teen Jodie $27,900(右)
The Brigitte Satchel by Melie Bianco: Mini Edition $853(左);Bottega Veneta Teen Jodie $27,900(右)
Pebbled East West Handbag $774(左);Andiamo Clutch $21,900(右)
Pebbled East West Handbag $774(左);Andiamo Clutch $21,900(右)
The Love Knot Slouchy Bag $774(左);Brooklyn Shoulder Bag 28 $3,500(右)
The Love Knot Slouchy Bag $774(左);Brooklyn Shoulder Bag 28 $3,500(右)

Gen最愛平替品牌3)Charles & Keith

Charles & Keith性價比高的親民價格,配上韓星加持的時尚袋款,備受Gen Z新世代喜愛。
Charles & Keith性價比高的親民價格,配上韓星加持的時尚袋款,備受Gen Z新世代喜愛。

近年於香港亦大受歡迎的Charles & Keith,性價比高的親民價格,配上韓星加持的時尚袋款,備受Gen Z新世代喜愛。Charles & Keith亦有不是名牌平替版,包括最新季的Noir Caia是為Balenciaga Crush的平替版,非常熱賣的Cesia與YSL Le 5 à 7近似,Trice則是Ava Triomphe的類近款,千元以下的價格十分抵買!

Caia Chain-Handle Tote Bag - Noir

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Cesia Metallic Accent Shoulder Bag - Black

價錢:$569

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Trice Metallic Accent Belted Shoulder Bag - Noir

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Gen最愛平替品牌4)Mango

Mango是黑馬平替品牌,而且價格比大家想像中更要親民。
Mango是黑馬平替品牌,而且價格比大家想像中更要親民。

除了Zara及備受爭議的Shein,Mango是黑馬平替品牌,而且價格比大家想像中更要親民。Mango近年走Quiet Luxury靜奢路線,早前與Victoria Beckham的合作系列亦備受注目,細心看會發現手袋有多款The Row N/S Park、Old Celine Box Bag的平替款,而且價格只需$500以內,除了備受Gen Z們喜愛,亦非常適合OL們掃貨。

Shopper bag with buckle

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Crossbody bag with metal closure

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Leather-effect shopper bag

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