雅虎香港新聞 Yahoo娛樂圈 ｜娛評 《12怪盜》神功戲場反映病態式營銷 消耗MIRROR過後 換來的又是甚麼？
1. 最近影評人鬼哥在其頻道「鬼哥睇乜戲」中，公開了《12怪盜》幽靈場，甚至講盡一點，形容為「神功戲」的實況，引來電影界不少迴響。事緣由MakerVille投資製作、旗下偶像MIRROR主演的電影《12怪盜》於上月尾上映。單從票房成績看，《12怪盜》算是亮麗，開畫日大收173萬港元，過了4日復活節假期，更大收1320萬。
2.作為港產片支持者，看到這個成績應該欣喜？但事實則剛剛相反，網民開始對之負評連連，而去到鬼哥踢爆神功戲場之後，就正式將炸彈引爆。首先，《12怪盜》的質素，由故事到製作、編排、演繹等等，都可以用荒鬧來形容，難以稱得上合格，這一點相信就是鏡粉都不會反對。
3.一部質素不佳的電影，觀眾自然用腳投票，正常而言會遭到票房的「懲罰」。但《12怪盜》卻大收，原因當然是MIRROR的人氣。粉絲不問情由支持偶像，絕對可以理解，但另一個非常值得討論的層面，就是其營銷方式。
4.首先《12怪盜》在5日期間，要12子謝票超過400場。其中Anson Lo跑超過105場、Edan也有103場，而姜濤則有93場。粉絲為入場見偶像，踴躍入場支持，結果造就了期間每日過200萬的佳績，去到4月1日，更單日有410萬票房。然而這些票房，明顯都是用MIRROR的血汗換來，甚至可以說是消耗式、推至人類極限地要他們謝票換錢。
5.至於鏡粉，有人為收前排戲院飛，影靚相兼更親近偶像，甚至買黃牛，索價高達$800一張，讓不法黃牛從中獲益。亦有很多粉絲，在偶像謝完票後就走，趕去隔鄰影院下一場。
6.當MIRROR因要飛到外地工作而不再謝票，《12怪盜》的票房立即跌至40萬，反映了之前的票房都是靠「粉絲想見偶像」而得來。但MakerVille又想出另一個方法，就是辦一場《12怪盜團魂見面會》，限量280位。如果粉絲想參與，就是在4月4至14日，憑《12怪盜》票尾就參加抽獎，就可能、有機會參與《12怪盜團魂見面會》。
7.結果就去到了鬼哥的觀察，他親身走到全院滿座的場次觀看，發現播映時根本只有幾位觀眾有入場，甚至有全院都無人，100%無人坐的情況，即是連粉絲花了錢都不想再看，只為得到票尾抽獎。這種病態式營銷，對，確實讓票房能再谷一波，但同時引來業界嘩然，hater更將不憤轉嫁到MIRROR身上。
8.讓受歡迎的藝人接拍質素良好的作品，從而得到粉絲兼粉絲以外的觀眾欣賞，才是最佳的結果。但今次《12怪盜》就明顯是拍出了質素不佳之作，但為賺錢而一次又一次推出奇謀做靚盤數，最終只是讓街外人反感，嚴重地消耗藝人的體力兼好感，絕不理想。
9.更甚的是，當同時間有不少小品電影默默地努力，但排片卻因被神功戲佔據而大減，這更讓人感到沮喪。其實製作營銷方應該好好反思，《12怪盜》得到了過千萬、甚至兩千萬的票房，換來的代價又是甚麼？
撰文：光可
