名士對談——Qeelin始創人陳瑞麟

星島日報
Dennis除了設計,也十分喜愛電影,他直言若不做設計師,會當上導演。
Dennis除了設計,也十分喜愛電影,他直言若不做設計師,會當上導演。

(綜合報道)2004年,高級珠寶品牌Qeelin(麒麟)正式誕生,一系列以葫蘆為題的破格首飾,加上張曼玉的唯美演繹,致令品牌的名字極速令人留下印象。品牌背後的靈魂人物,正是香港知名設計師陳瑞麟(Dennis Chan),他巧妙地將中國傳統美學元素,結合法國精湛細膩的工藝,成功打造充滿現代感的東方色彩珠寶。踏入品牌的第二個十年,Dennis堅持以不斷求變的理念,提升中華珠寶設計的層次。

早年已活躍於產品及室內設計等多元創作範疇的Dennis,於1989年開設Longford設計公司,為不同界別的國際品牌提供專業的設計顧問服務,也曾參與多項國際大型設計項目,先後榮獲香港及國際設計比賽的多個獎項。至於為何會涉足珠寶設計,甚至毅然創立一個品牌,且聽故事主人翁細說:「在我修讀設計的時候,已有學習珠寶設計,但年輕時,對於珠寶當然未感太大興趣,然而隨着年齡漸長,愛上收藏腕表,又因工作關係,經常會到訪歐洲,並不時走訪巴黎Place Vend me的各大珠寶品牌店,開始領略到不同的品牌各有獨特美學理念,而其背後都蘊藏了屬於那個地方的歷史與文化特色,透過具個性的設計,便建立了與別不同的自家品牌風格,是以亦漸漸喜歡欣賞珠寶。」

Dennis認為香港的珠寶業界,多年來一直經營出口及零售的業務,卻沒有在建立品牌及設計方面着力,深感這是一個可發展的空間,加上他有感源遠流長的中華歷史與文化之中,內含豐富的美學元素,好應該將之融合現代的設計與技術,發揚光大。「中華文化對世界影響深遠,日本正是其一佼佼者,然而日本人卻非常懂得將傳統特色轉化為富現代美的設計,我們又為何不開發屬於自己、具有東方特色的創意品牌呢?」在一次跟好友張曼玉閒談這話題,對方不但深表同感,更促成了Dennis與Guillaume Brochard的合作,於是也造就了Qeelin的誕生。

Wu lu(葫蘆)、Tien Di(天地)、Bo Bo(寶寶)、Coeur de Lotous(蓮之心)、Ling Long(鈴鐺)及YuYi(如意)等系列,全都是Qeelin的經典之作,尤其為品牌打響頭炮的葫蘆系列。2004年,張曼玉(Maggie Cheung)身上掛着鑽石葫蘆吊墜出席康城影展,為品牌作了最佳的宣傳,帶來一夜成名之效,那麼當初為何選擇了葫蘆作為首個發布的系列?「正式創立Qeelin之前,已花了七年時間做準備,期間創作了逾千個設計圖樣,葫蘆是其中之一,往後推出的寶寶、如意等等,其實全都是早於那時候已畫下的設計,只是我們不斷從以往的設計中選取有趣的,再以新的意念為其賦予新生命。至於那時候選用葫蘆作為首個推出的設計,因其寓意很容易讓人理解,尤其亞洲人。此外,它的外形是非常簡約的綫條結構,有如一個Symbol,古雅之餘又別具現代感,Maggie一見它便愛上,所以就選了葫蘆。」

品牌首飾之所以備受知音欣賞,不但因為其既富現代美感,又具東方格調的外觀,還有微細的活動式結構。由於Dennis本身同時從事不同的產品創作工作,他想到將不同的產品製作技術帶到珠寶設計中,而可活動的細節,正就是令一件首飾變得好玩有趣的創意點子。在Bo Bo、Robot等經典系列中,大家已可見識到別致珠寶的靈巧設計,而剛於去年秋季推出的Buckle My Love系列,更可發現一件首飾,可隨意跟同系列的不同款式作扣組式配搭。

Dennis謂品牌必須具有個性,以及自家獨特的賣點,於市場的定位才清晰。「我們的顧客都是以自用的、購予摯愛的,又或為獎賞自己而來選購一件漂亮珠寶的客人。他們很清楚Qeelin所售的,並非以一顆十卡八卡的鑽石作招徠的首飾,他們懂得欣賞設計,也在意細節。」正因如此,Dennis不諱言近年內地打貪、自由行消費方向轉移等問題,對其品牌的營銷可沒有帶來任何影響,反之,內地顧客的消費概念漸趨成熟,他們開始曉得尋找一些講究設計的高質素產品,也學會了解品牌背後的故事及理念,這種進步,正有利於Qeelin在內地市場的發展。

至於其他新市場的業務拓展,Dennis稱品牌剛於濟州開設了南韓首家專店,反應出乎意料的理想,現正籌備於首爾及釜山設新店。「巴黎是品牌的誕生地,地位尤為重要,現在我們亦正於當地物色新店址。中國內地方面會以按部就班的方式增設新店,不會太急進。東南亞市場也會是新發展的目標,皆因那裏華人不少,很容易理解我們的設計意念。」他又指,品牌自有Kering Group入股後,也理所當然得到更有利的發展空間及配套,是以他對未來更充滿信心。

喜愛周遊列國的Dennis,在一次遊歷敦煌莫高窟的旅程中,令他驚歎盛唐文化的浩瀚,也啟發了他創作珠寶的構思。「我很喜歡旅遊,到訪不同國家,玩樂的同時,也可從不同的地域吸收不同的文化。對於從事創作的人,正需要時刻從不同的領域啟發思維。」Dennis稱自己是一位平易近人又好玩的老闆,但他會不斷地要求其設計團隊為創作作出改變,務將最新鮮有趣的設計呈現人前。為了讓一群合作無間的年輕同事領略及感受其鍾愛的盛唐美學,他去年特別帶領公司的市場部及設計部成員一起遊訪莫高窟,細賞盛唐的美。至於近月因為新業務的發展而需要經常往來的韓國,Dennis也稱他樂於在那裏發掘何以令韓風如此盛行的種種,亦甚欣賞當地的大自然風光。此外,他又於訪問之中,向筆者推介近年大熱旅遊點——日本直島,還指此地務必一遊呢。

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