名士對談——Qeelin始創人陳瑞麟

(綜合報道)2004年，高級珠寶品牌Qeelin（麒麟）正式誕生，一系列以葫蘆為題的破格首飾，加上張曼玉的唯美演繹，致令品牌的名字極速令人留下印象。品牌背後的靈魂人物，正是香港知名設計師陳瑞麟（Dennis Chan），他巧妙地將中國傳統美學元素，結合法國精湛細膩的工藝，成功打造充滿現代感的東方色彩珠寶。踏入品牌的第二個十年，Dennis堅持以不斷求變的理念，提升中華珠寶設計的層次。 早年已活躍於產品及室內設計等多元創作範疇的Dennis，於1989年開設Longford設計公司，為不同界別的國際品牌提供專業的設計顧問服務，也曾參與多項國際大型設計項目，先後榮獲香港及國際設計比賽的多個獎項。至於為何會涉足珠寶設計，甚至毅然創立一個品牌，且聽故事主人翁細說：「在我修讀設計的時候，已有學習珠寶設計，但年輕時，對於珠寶當然未感太大興趣，然而隨着年齡漸長，愛上收藏腕表，又因工作關係，經常會到訪歐洲，並不時走訪巴黎Place Vend me的各大珠寶品牌店，開始領略到不同的品牌各有獨特美學理念，而其背後都蘊藏了屬於那個地方的歷史與文化特色，透過具個性的設計，便建立了與別不同的自家品牌風格，是以亦漸漸喜歡欣賞珠寶。」 Dennis認為香港的珠寶業界，多年來一直經營出口及零售的業務，卻沒有在建立品牌及設計方面着力，深感這是一個可發展的空間，加上他有感源遠流長的中華歷史與文化之中，內含豐富的美學元素，好應該將之融合現代的設計與技術，發揚光大。「中華文化對世界影響深遠，日本正是其一佼佼者，然而日本人卻非常懂得將傳統特色轉化為富現代美的設計，我們又為何不開發屬於自己、具有東方特色的創意品牌呢？」在一次跟好友張曼玉閒談這話題，對方不但深表同感，更促成了Dennis與Guillaume Brochard的合作，於是也造就了Qeelin的誕生。 Wu lu（葫蘆）、Tien Di（天地）、Bo Bo（寶寶）、Coeur de Lotous（蓮之心）、Ling Long（鈴鐺）及YuYi（如意）等系列，全都是Qeelin的經典之作，尤其為品牌打響頭炮的葫蘆系列。2004年，張曼玉（Maggie Cheung）身上掛着鑽石葫蘆吊墜出席康城影展，為品牌作了最佳的宣傳，帶來一夜成名之效，那麼當初為何選擇了葫蘆作為首個發布的系列？「正式創立Qeelin之前，已花了七年時間做準備，期間創作了逾千個設計圖樣，葫蘆是其中之一，往後推出的寶寶、如意等等，其實全都是早於那時候已畫下的設計，只是我們不斷從以往的設計中選取有趣的，再以新的意念為其賦予新生命。至於那時候選用葫蘆作為首個推出的設計，因其寓意很容易讓人理解，尤其亞洲人。此外，它的外形是非常簡約的綫條結構，有如一個Symbol，古雅之餘又別具現代感，Maggie一見它便愛上，所以就選了葫蘆。」 品牌首飾之所以備受知音欣賞，不但因為其既富現代美感，又具東方格調的外觀，還有微細的活動式結構。由於Dennis本身同時從事不同的產品創作工作，他想到將不同的產品製作技術帶到珠寶設計中，而可活動的細節，正就是令一件首飾變得好玩有趣的創意點子。在Bo Bo、Robot等經典系列中，大家已可見識到別致珠寶的靈巧設計，而剛於去年秋季推出的Buckle My Love系列，更可發現一件首飾，可隨意跟同系列的不同款式作扣組式配搭。 Dennis謂品牌必須具有個性，以及自家獨特的賣點，於市場的定位才清晰。「我們的顧客都是以自用的、購予摯愛的，又或為獎賞自己而來選購一件漂亮珠寶的客人。他們很清楚Qeelin所售的，並非以一顆十卡八卡的鑽石作招徠的首飾，他們懂得欣賞設計，也在意細節。」正因如此，Dennis不諱言近年內地打貪、自由行消費方向轉移等問題，對其品牌的營銷可沒有帶來任何影響，反之，內地顧客的消費概念漸趨成熟，他們開始曉得尋找一些講究設計的高質素產品，也學會了解品牌背後的故事及理念，這種進步，正有利於Qeelin在內地市場的發展。 至於其他新市場的業務拓展，Dennis稱品牌剛於濟州開設了南韓首家專店，反應出乎意料的理想，現正籌備於首爾及釜山設新店。「巴黎是品牌的誕生地，地位尤為重要，現在我們亦正於當地物色新店址。中國內地方面會以按部就班的方式增設新店，不會太急進。東南亞市場也會是新發展的目標，皆因那裏華人不少，很容易理解我們的設計意念。」他又指，品牌自有Kering Group入股後，也理所當然得到更有利的發展空間及配套，是以他對未來更充滿信心。 喜愛周遊列國的Dennis，在一次遊歷敦煌莫高窟的旅程中，令他驚歎盛唐文化的浩瀚，也啟發了他創作珠寶的構思。「我很喜歡旅遊，到訪不同國家，玩樂的同時，也可從不同的地域吸收不同的文化。對於從事創作的人，正需要時刻從不同的領域啟發思維。」Dennis稱自己是一位平易近人又好玩的老闆，但他會不斷地要求其設計團隊為創作作出改變，務將最新鮮有趣的設計呈現人前。為了讓一群合作無間的年輕同事領略及感受其鍾愛的盛唐美學，他去年特別帶領公司的市場部及設計部成員一起遊訪莫高窟，細賞盛唐的美。至於近月因為新業務的發展而需要經常往來的韓國，Dennis也稱他樂於在那裏發掘何以令韓風如此盛行的種種，亦甚欣賞當地的大自然風光。此外，他又於訪問之中，向筆者推介近年大熱旅遊點——日本直島，還指此地務必一遊呢。