禁令前TikTok Shop生意反升 放生機會微乎其微？
TikTok禁令生效期限延長，平台停運不足12小時復活，市場憧憬特朗普拯救TikTok，《彭博》報道亦稱TikTok能否死裡逃生，將視乎特朗普「夠唔夠硬淨」。然而就TikTok對美國中小企與GenZ消費力的滲透程度，以及過去一周生意竟然不跌反升，從商人角度料特朗普亦未必會放過這塊「肥肉」。
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TikTok美國用戶衝動消費
根據Shoplus的數字，由1月13日至1月19日期間，TikTok Shop美國市場的每周銷售額，比前一周增加了16%至2.2億美元。翻查每日成交額，1月14日與15日銷售走軟，觸底後於1月16日開始彈升，從走勢可見禁令日期愈來愈近，TikTok Shop銷售額就愈好，在美國消費者的衝動消費之下，竟然連升數日。
美國TikTok Shop的銷售總金額整體不算多，目前該區最高單月營收是在去年7月，為6.02億美元，對比Walmark去年第三季的單季營收1149億美元差距甚遠，似乎並未構成威脅，然而主程式TikTok在美國擁有1.7億用戶，活躍用戶 (MAU) 為1.45億，已經成為中小企業的行銷重地，據報美國中小企一年在TikTok平台的總廣告和行銷投資接近150億美元，目前有約700萬間企業在TikTok上經營生意，涉及22.4萬人的就業機會。
影響GenZ消費決定
除了掌握中小企的生意網絡外，TikTok還籠絡了美國的年輕一代， Fiverr一份去年8月的報告稱超過一半的美國GenZ，計劃透過TikTok Shop完成節日的採購，近54%GenZ稱在TikTok上找到他們所有想要購買的禮物，每逢節日，他們只會在TikTok消費。報告又指出，就誰對GenZ消費習慣影響最大，目前以TikTok排行第一，比率達到34%，其次是influencers推薦，比率25%，第三則是生成AI搜尋，只有14%。
據美國青年市場研究公司YPulse的調查，約73%的美國13至39歲受訪者表示不支持TikTok禁令，而反對聲音背後，是他們的消費網絡已經依存在TikTok，禁令甚至會影響部分GenZ的收入。
TikTok Shop 在GenZ的消費習慣中佔有重要地位，據Earnest Analytics報告稱，18 歲至 24 歲的GenZ在 TikTok Shop上消費的可能性，是普通消費者的三倍。
美妝及個人護理重鎮
翻查資料，當中涉及的生意以生活用品為主，去年 TikTok Shop 成交額最大的Top5類別分別是「美妝及個人護理」、「女裝」、「健康產品」、「電話、電子產品」、「運動、戶外」，Top5銷售產品是「15天減肥藥」、「多膠原蛋白粉」、「抗衰老樹脂」、「多礦物Sea Moss」、「天然油拔漱口水」等等，較少影響到汽車銷售、傢俬、玩具、寵物用品、鞋具以及食品銷售。此外， TikTok亦已經獲不少品牌進駐，例如總部在紐約的Tarte Cosmetics入駐TikTok Shop後，季度銷售達到1200萬美元，季度銷量超過41萬件。
據MOODY’S的分析，今年美國消費者支出成長將在強勁基礎上略有放緩，良好數據的背景之下，將面對持續通脹問題，TikTok以上所涉及的消費項目，預期將面對更激烈競爭，此時放生TikTok讓邊際利潤外流中國企業，似乎太不合乎市場現實。
